本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海，专为出海互联网人打造的资讯周报。我是鲸小白，下面我们一起来看看，本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

应用出海

“反自拍”社交应用Poparazzi登上本周美区App Store免费榜第一名

Poparazzi 成功拿下了最近一周的美区 App Store 免费榜第一。这是一款照片分享应用，旨在让用户减少自拍，以消除在社交媒体上展现“完美的自己”的压力，并将更多时间放在现实生活中的亲朋友好身上。用户的个人资料都是由好友帮助拍摄的照片而创建的。

作为一项崭新的尝试，Poparazzi 或许正在让 Instagram 等竞争对手感到有些紧张。

除了BIGO实现首季度盈利，欢聚Q1财报还释放了哪些信号

北京时间 5 月 28 日清晨，欢聚集团（以下简称欢聚）发布了 2021 年的第一份财报。这份财报其实非常有趣，明显但又隐晦地释放出了一些李学凌的决定以及欢聚未来一段时间的发展规划。

根据财报数据，2021 年 Q1 欢聚总营收为 6.43 亿美元，同比增长 88.1%，环比增长 10.88%，总营收仍处于一个不错的增长状态。

营收同比增长 88.1%，BIGO 首季度营收较上个季度增加了 5000 万美元。这种增长和付费用户以及 ARRPU 值的增加有关。

这一方面说明，BIGO 已经完全有能力撑起集团的发展，另一方面也说明，欢聚在未来的几个季度需要将其他领域的布局成果慢慢浮出水面，从而让大家看见欢聚的更多可能。

Likee 和 Hago 的增长似乎遇到了一些问题，这和广告投放的减少以及应用的规划也有很大的原因。

欢聚在 2021 年 Q1 交出的这份财报，虽然算不上很亮眼，但释放了很多有趣的信号和趋势，想来在 Q2 或者 Q3 的时候可能会有一个明显的变化。

快手发布Q1财报，首次公布海外数据

5 月 24 日，快手发布了 2021 年 Q1 财报，财报发布后快手股价略有下跌。

先来看国内情况。尽管快手在直播平台内举办了一系列直播活动来推动直播生态的发展，但还是面临直播营收增长乏力的情况。电商营收虽目前对总营收贡献仍不高，但较去年同期已有大幅提升。快手显然在电商上加速了。

快手的用户数不论是从增速还是从绝对值来看，都算不上很乐观。但从目前来看，快手为了争取更多用户也做出了不少努力。除此之外，快手在二次元和游戏领域的尝试也值得关注。

再来看快手的海外业务。Q1 的平均 MAU 超过 1 亿，并在 2021 年 4 月进一步增长至 1.5 亿。

目前快手在海外的两个拳头产品分别是 Snack Video 和 Kwai，而两个产品分别进攻东南亚和拉美两个市场，并在当地市场成功跻身第一梯队。综合这两款产品的情况，快手出海应该是以东南亚和拉美为根据地，向欧洲、北美和中东市场扩散。另外大手笔的广告素材也彰显出快手出海的决心。

不同于前些年的摇摆，快手近两年出海倒是有些“不破楼兰终不还”的意味。

斜杠出海时代？泛娱乐出海的混合化趋势

过去我们讲移动联网出海是一个相对清晰的概念，游戏、工具、社交、短视频、直播，各自泾渭分明，各有巨头。而在今天，过去移动互联网、娱乐出海领域的行业细分，已经逐渐不能定义（限制）目前的互联网企业了，我们不能简单的说一家企业是直播公司或者是游戏公司，越来越多的出海企业开始拥有泛娱乐的矩阵。

在过去的几年，我们至少见到了以下几个成熟的矩阵式打法活跃在相应的区域市场：X+游戏、X+社交、X+直播/语音房。

越来越多的企业适应“泛娱乐”或“混合化打法”的出发点大多是基于发展角度，从变现到 IP，一个矩阵化的出海组合能够提高竞争壁垒和用户粘性，挖掘更大的价值。

这里说的“泛娱乐化”是通过一个企业的不同产品来实现的，不同功能的产品配合成为一个矩阵，通过相应产品获客而同时另一些产品保持利润，形成一个完整的闭环。在一个“斜杠 APP”中我们能看到交叉的泛娱乐概念，这极有可能是行业未来的重要突破口。

当方法论成熟，下一个泛娱乐时代到来的时候，技术创新将是重要突破口，而 IP 化也是内容出海的一条必经之路。

电商出海

内衣好生意！卖1700万件，直搜流量占6成，Facebook广告被禁

产品刚需、高频、复购率高，内衣是一门好生意的前提。美国贴身衣物人均年支出超过 90 美元，而在中国仅为 30 美元左右。

到 2025 年，全球内衣将卖出 3253.6 亿美元的销售额。趁着这个东风，美国一个做独立站 DTC 内衣品牌 MeUndies 迅速崛起，很值得跨境电商人学习和参考。

MeUndies 抛弃维多利亚的秘密那样的“性感”定位，转而定位为“舒适”。因为，现在的年轻人的观念已经改变，由原来的“悦人”改为“悦己 ”。

MeUndies 一上来就给自己定位为“全球最舒适的内衣品牌”，并且脚踏实地朝着这个方向走，收到了成效。MeUndies 的电商独立站月流量 100 多万，直搜占比近 60%。

MeUndies 取得成功，在几个方面做得出色：

1 .图案不拘一格，舒适体验为第一要务：MeUndies 内衣推出各种的图案和色彩设计，鼓励人们表达对生活的热情，再加上“不限身材、不限肤色”的包容性，以及舒适的穿着体验，符合年轻人的喜好。

2. 随时可以暂停的“线上订阅”和会员模式：MeUndies 是美国率先推出“线上订阅服务”的内衣品牌。这种运营模式给美国内衣行业注入了“新鲜血液”。

3. 根据用户视觉设计产品：MeUndies 设计的每款产品，idea 基本都来源于消费者的反馈，通过深度分析独立站和社媒平台的用户数据，真正了解目标消费者的需求，设计出他们想要的产品。

MeUndies 品牌有几个营销思路，DTC 品牌可以借鉴：推出强烈关注的广告、用“故事”来展示品牌个性、鼓励社媒用户分享。

越南电商平台Tiki将在新一轮融资中最多筹集2亿美元

越南电商平台 Tiki 正计划在未来几个月里开启新一轮融资，募资金额将达到 1.5 亿至 2 亿美元。如果融资成功，那么本轮融资将成为越南科技初创企业中的单轮融资金额纪录。在 2020 年 6 月，Tiki 公司就曾完成一轮总额达 1.3 亿美元的融资。

Tiki 在其平台上销售电子产品及家用电器，此外买家还可以通过平台推出的TikiPro 功能享受安装服务。

据报道，Tiki 在去年共亏损 38 亿越南盾(约合 16.52 万美元)，低于 2019 年的 1.7 万亿越南盾（约合 7400 万美元）。

Tiki 目前已成为越南当地第二受欢迎的电子商务平台，仅次于 Shopee。根据马来西亚电商情报平台 iPrice Group 收集的数据，在 2020 年的最后一个季度中，Tiki 网站的月均访问量达到了 2230 万次。

游戏出海

优质的日韩市场已成红海，中度游戏会是新的出海突破口吗？

一直以来，作为近邻，同时也是全球游戏市场中相对优质的两块市场，日韩地区以市场规模大，用户付费能力强等特点，吸引了中国游戏公司的关注。根据 Sensor Tower 发布的 2021 年 Q1 日本手游市场报告显示，该期间内，日本市场 App Store 和 Google Play 总收入达到 51.6 亿美金，同比增长 35%；同一时间段内，韩国移动游戏市场收入达 14.7 亿美金，同比增长近 16%。

如今，出海日韩似乎已经不存在“秘诀”和“捷径”，大多数公司都是在同等条件下，以自身可以调动的资源为基础“打明牌”。

在这种背景下，想要在红海之中博得一席之地，除了不断通过提升产品硬品质等方式增强竞争力之外，寻找新的细分领域赛道也势在必行。

综合榜单和市场表现考量，日本和韩国两个市场的榜单头部产品趋势是相对固化的。当前出海日韩市场面临的最大挑战是，当地市场的本土重度产品以及头部产品长线竞争力强，收入格局相对固定，能够破局的产品多为其本土 IP 重度产品或者品质顶尖的现象级产品，留给新产品的空间并不多。

但基于上文中整理的日本市场 TOP 30 榜单来看，其他品类与垂直领域赛道的机会仍旧存在。从 2019 年起，休闲游戏在日韩两块市场中的各类型游戏营收占比中均排名第四位，可以称得上是当地市场的主要品类之一。而结合一些头部产品的表现，以及可以观察到的趋势，中度游戏或许是出海日韩市场过程中，可以进行破局尝试的赛道。

若想在竞争激烈的日韩市场中分得一杯羹，除了积极与效果更好、更具区域市场竞争力的广告变现平台合作，来提升成功率之外，充分认识到“中度化”的趋势，基于中度游戏相对短的开发周期和相对低的开发成本等优势，完全有可能在当前出海竞争如火如荼的态势下，在日本、韩国乃至更广阔的海外市场取得突破、求得发展的新方向。

59%的女玩家在玩网络游戏时会隐藏性别以避免骚扰

Reach3 Insights 和联想（Lenovo）联合发布了一项针对 900 名美国、德国和中国女玩家的调查结果，调查内容包括她们的游戏习惯和对游戏中女性形象的看法。结果显示，为了避免骚扰，有 59％ 的女性在上网玩游戏时会隐藏自己的性别。

有 77% 的受访女性表示，她们在玩游戏时遭遇过性别歧视。最常见的歧视行为主要包括批评游戏水平（70%）、让女性玩家留在队伍末尾“看门”（65%）以及具有歧视性质的傲慢发言（50%）。还有 44% 的受访者透露，她们“曾收到过主动的示爱要求”。

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