电商出海：中国化妆品出口非洲的形势分析与展望

原标题：电商出海：中国化妆品出口非洲的形势分析与展望

作者：传音开发者

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在医药健康合作逐渐深入的背景之下，中非化妆品贸易正在进入一个更有作为的新阶段。

非洲开发银行近日发布的《非洲大陆宏观经济表现和展望》指出，预计 2024 年和 2025 年，非洲大陆实际国内生产总值（GDP）平均增长率分别为 3.8% 和 4.2%。2024 年全球增长最快的 20 个经济体中将有 11 个来自非洲。

对于积极拓展海外市场的中国化妆品企业来说，非洲是不是一个值得挖掘的“新大陆”？

非洲化妆品市场值得深挖

中国已经连续 15 年成为非洲第一大贸易伙伴。在医药健康领域，中非的合作成果十分瞩目。

根据全球海关数据统计，2023 年，非洲市场来自全球的医药进口额下降 12%，中国是最大进口来源国，份额从 2022 年的 15.6% 上升至 2023 年的 16.3%。

在医药健康合作逐渐深入的背景之下，中非化妆品贸易正在进入一个更有作为的新阶段。

中国医保商会数据显示，2023 年中国与非洲的化妆品进出口贸易总额为 2.4 亿美元，占我国化妆品进出口总额的 1%，但较 2022 年同比增长 12.8%。

“在 2023 年我国化妆品进出口贸易同比下滑的大背景下，非洲化妆品市场显现出了较好的前景，值得深挖。”中国医药保健品进出口商会中药部副主任、化妆品分会秘书长柳燕指出，中非化妆品进出口贸易中，中国化妆品出口贸易处于绝对地位。

以 2023 年为例，中国对非洲化妆品出口贸易占进中非化妆品贸易总额的 95.8%。近五年来，我国对非洲的化妆品出口保持着缓慢但稳健的增长态势，出口额从 2019 年的 1.9 亿美元增长到了 2023 年的 2.3 亿美元。

口腔护理占据半壁江山，南非和尼日利亚份额最大

从产品类别来看，我国对非洲出口最多的化妆品是口腔护理品。

中国医保商会数据显示，2023 年，我国口腔护理品对非洲出口额 1.1 亿美元，占对非化妆品出口的 46.7%，其中 96.4% 为牙膏；化妆品出口第二大类为美容护肤品，出口额 5934 万美元，占 15.5%，主要为唇用、眼用和粉状的美妆产品；第三大类是身体护理品，出口总额 2788 万美元，占比 12%，主要为盥洗用品；头发护理品和香水的出口额分别为 1946 万美元和 1747 万美元。

“在所有的出口化妆品中，牙膏出口额独占鳌头，达 1.05 亿美元，占对非出口化妆品总额的 54.3%，其它出口额达千万级别的产品按出口额降序排列为：香水及花露水、脱毛剂、唇用化妆品、护发品、粉状化妆品、眼用化妆品。”

据中国医保商会数据，2023 年，我国在非洲的前十大化妆品出口市场分别是南非、尼日利亚、摩洛哥、加纳、埃及、肯尼亚、几内亚、安哥拉、苏丹和多哥。“前十大市场占我国对非洲化妆品出口总额的 74.7%。其中，南非和尼日利亚较为突出，出口额分别为 3975 万美元和 3596 万美元，占前十大市场出口总额的 43.5%。”柳燕介绍。

充分摸底，在挑战中抓住机遇

目前，中国医保商会正在争取推动化妆品国际合作纳入多双边的工作内容，加强与非洲重点国家监管部门的互动交流；建立产业交流促进平台，在政策法规交流、资本互动、国际交流、科技创新等层面开展合作，此前已经与东盟化妆品协会、中国保健协会共同成立了 RCEP 化妆品国际交流合作平台，期望未来在中非化妆品领域内同样搭建这样的平台。

柳燕指出，企业作为贸易主体，有明确的出海布局之后，需要有相应的出海规划和策略。由于非洲特殊的市场环境、民众需求等，企业在初期就需要做好调研，配备专业的团队。对于非洲市场，除了初期的产品走出去，更需要朝着“产业链”出海的方向努力。

“中国化妆品品牌在非洲市场会面临激烈的竞争和巨大的挑战。”柳燕介绍，“目前非洲化妆市场 90% 以上的市场份额都被欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等国际大企业占据。这些国际化妆品巨头进入非洲市场较早，经过多年积累，在品牌营销、渠道铺设、产品研发、受众群体等方面实力远远超过其他品牌。此外，来自 30 多个国家的 300 余家公司为抢占市场已相继进军非洲。”

非洲市场充满挑战，也充满希望，它有望成为中国化妆品的“开拓之地”，更有望成为“收获之地”。

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