出一款“死”一款的赛道，网易今年又带头往里冲了！

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作者：西泽步

来源：手游那点事

前一阵子（3 月 21 日），主打战术竞技玩法的「使命召唤：战区」手游在全球正式上线。至今，其在 Google Play 的下载次数已经超过了 1 千万，但产品整体口碑却有些不尽人意，甚至可以说大跌眼镜了。

全球上线当天，「战区」手游在 Google Play 一度跌至 3 分 | 图片来源：Google Play

「战区」折戟手游市场的原因也并不新鲜，仍然是 3A 大厂无法拿捏的设备优化与兼容。一款面向全球用户的游戏，如果底层设施没能维护好，便没有多余的资本去拼卖相、谈体验了。

但站在整条战术竞技赛道上看，「战区」不是第一款“翻车”的产品，也不会是最后一款。

「PUBG」的爆红已经是 2017 年的事了。老大哥将战术竞技品类定义下来后，这个鲜活的市场一时间拥进了“百花”，但并没有迎来“齐放”。不少有头有脸的后来者铩羽而归：EA 的「Apex」手游黯然离场、就连蓝洞自己出的正统续作「PUBG：未来之役」，也未能延续前作辉煌。

同为 3A 大厂开发的「Apex」手游上线后营收趋势直线下滑 | 数据来源：AppMagic

高投入、高风险、高护城河......诸如此类的关键词逐渐成为了贴在战术竞技赛道上的高难标签。累累败绩在前，新一代战术竞技手游到底该怎么做？

这个问题的解答思路，或许可以从与「使命召唤：战区」同天上线的同赛道产品「Blood Strike」中略知一二。高下立判的是，「Blood Strike」取得了与前者完全相反的开局成绩：达成千万下载的同时，还斩获了 4.7 的高分。

口碑与流量双收 | 图片来源：Google Play

不仅如此，该产品在登陆美国 iOS 平台的首日（3 月 15 日），还斩获了 App Store 免费总榜及游戏榜双料冠军的好成绩。美国素来是射击游戏大国，对于一款新品而言，想要在这样一个成熟市场上立足并不容易。

进一步了解后发现，这款产品竟是彻头彻尾的“中国制造”，由网易自研自发。早在去年，「Blood Strike」就已经开始在拉美与东南亚地区实施软启动。事实证明，“农村包围城市”的策略有效规避了前期与头部产品的正面交锋。软启动后，「Blood Strike」的海外热度持续涨高，去年 11 月单月下载量环比激增 90%。

「Blood Strike」进入下载榜前十 | 数据来源：Sensor Tower

如今，「Blood Strike」已登顶 20 多个国家的 iOS 下载榜，累计下载量超 3000 万，DAU 破百万。点点数据显示，下载量前三的巴西、印尼、墨西哥均为拉美和东南亚的新兴市场国家，游戏的全球化布局已经初见成效。

营收方面，经过前期软启动调优，产品月流水逐步上涨。美国市场以 320 万美元的收入贡献占比 26.4%，跃居收入榜首；谷歌端近一个月的总流水也达成了环比 5 倍的大幅增长。由此可见，这款游戏同样能够适应美国等 FPS 成熟市场。

深入调查体验「Blood Strike」后，我发现它没有过于复杂的玩法或华丽的包装，而是将打磨重点放在了两个看似朴实无华，但却至关重要的方面：足够爽快的游戏体验，极尽友好的设备适配。

这样看来，战术竞技品类的成功密码，或许并没有那么神秘。

先前，大部分战术竞技新品都试图通过“加法”来创造更深入的游戏体验，以期实现差异化突围。风格写实而带些科幻元素的「Blood Strike」，却将目光聚焦在了“减法”上，以出人意料的“直白”风格，回归并诠释了品类的内涵。

「Blood Strike」游戏体验的核心，可以归结为“竞技烈度”和“枪械手感”两个关键词。所有的设计，都围绕着“战斗爽感”这一宗旨展开。虽然要素多，但并不会给人复杂的感觉，单局目标明确、节奏合拍。

以「Blood Strike」主打的第一人称战术竞技模式为例，虽然表面上也是一百人飞一个大地图的套路，但其经过设计的战斗节奏明显比市面上其他同类游戏都要迅猛得多。

首先，这个战术竞技模式几乎没有学习成本，它简化了所有与战斗无关的内容。场上掉落的枪械都是独立的个体，玩家不用搜寻配件和瞄具，场地中会有自带各种配件的野枪供替换选择。

落地即刻开战 | 图片来源：Blood Strike

既然「Blood Strike」的游戏宗旨是“战斗爽”，自然也容不得阴人搞心态的“老六”存在。在操作上舍去了常见的下趴和静步，除了少数大楼中的死角，近距离大范围的脚步提示让敌人几乎无处可藏。此外，每个信号圈的伤害都很高，如果想靠吃药苟活在圈外，恐怕只有被淘汰的份。

明显的脚步提示 | 图片来源：Blood Strike

最疯狂的是，只要战斗尚未进入尾声，只要场上还有队友存活，玩家就可以无限次跳伞复活重返战场。虽然复活后物资尽失，但护甲等级得以保留，玩家依然有机会东山再起。

「Blood Strike」还给玩家预留了更多的容错空间。地图设计考虑了掩体、高低差等环境因素，玩家可以在转移和推进间寻找平衡，积极进行团队协作。

除了战斗，玩家还能在地图上接到一些悬赏任务，这些都是稳定的经济来源。同时，游戏中的经验、金币、英雄等系统减少了运气因素的影响，让玩家的每一次主动出击都能够在有风险的同时获得相匹配的回报。

击杀敌人获得赏金  | 图片来源：Blood Strike

相信你应该已经感受到了，「Blood Strike」与传统的战术竞技游戏“需要发育、保命为主”的局内运营思路完全不一样。有高度宽容的“无限复活”机制作为兜底，玩家无需畏手畏脚，个个都能化身“刚枪王”，尽情享受击杀的快感；“局内经济”、“局内赏金”等可视化成长系统则是一种容错保障，鼓励玩家更主动地寻求交火机会。

毫不夸张地说，我在「Blood Strike」一局内射出的子弹，比我打五局「PUBG」用掉的还要多。后者固然有求生的刺激，但要论纯粹的射击快感，前者当仁不让。

射击和切枪 | 图片来源：Blood Strike

既然玩家大部分时候都要“突突突”，那么先前谈到的第二个体验核心：“枪械手感”的重要性，在这时候就浮出水面了。无论是基于体验占比还是玩家对细节的需求提高，「Blood Strike」确实比任何战术竞技游戏都应该更加注重这方面的打磨，而他们也做到了这点。

实际玩下来，「Blood Strike」的枪械手感是令人满意的，切枪和换弹的大幅度动作设计，每把枪独特的后坐力与弹道散布，都力求还原真实且有代入感的射击体验。至此，游戏从上到下的机制设计，其实都围绕着促进更激烈的战斗而展开，体验的正反馈是很凝聚的。

以“硬核”回应时代需求，用“痛快”重塑品类内涵的「Blood Strike」，提供了新时代下战术竞技游戏突围的新思路。平衡之中，游戏呈现出了独特的节奏感和流畅感，可谓是做到了“心有猛虎、细嗅蔷薇”。而这，恰恰也契合了拉美、东南亚等新兴市场玩家“玩得爽、玩得快、有公平感”的需求倾向。

不挑“设备”的设备适配

然而，仅凭出色的射击手感还不足以撑起一款游戏的成功。如果只是单纯地在已有的基础上做优化，恐怕难以在竞争激烈的海外市场站稳脚跟。

「Blood Strike」选择将目光投向硬件优化。在当下游戏内存普遍较大的大环境下，仍有相当一部分配置较低的游戏用户被忽视了，而这些用户恰恰在拉美、东南亚等新兴游戏市场占据了较大份额。

「Blood Strike」项目组摒弃了这种高高在上的开发理念

这意味着，如果能在保证游戏体验的同时压缩内存占用，就能有效挖掘这些潜在用户。为此，团队使出了一套老办法：通过精简资源种类、优化场景设计，在保证战斗核心体验的前提下控制安装包大小。

「Blood Strike」最初的安装包仅为 500M，即便经过了三个赛季的版本更迭，现在的游戏包体也只有 700M 以内，内存占用控制在 2G 以下。如此小巧的体积，却能实现在绝大部分机型上的流畅运行，堪称是低配置用户的福音。

玩家对设备适配的重视程度，从二创中便可见一斑。油管上不乏将「Blood Strike」与「使命召唤：战区」直接对比的视频：无论是比画面、带宽还是内存占用，「Blood Strike」“小而美”的表现都赢得了玩家的一致认可。

顺着这个思路下去，很多人可能就认为，「Blood Strike」主要就是依靠“兼容能力”打开普遍配置较低的拉美、东南亚市场，进而进军全球的。但事实上，光靠兼容性无法为游戏赢得如此良好的口碑。

在搜索资料的过程中，我发现「Blood Strike」玩家社区呈现出一种与众不同的氛围。无论是在应用商店的评论区还是玩家交流的过程中，FPS 玩家圈子常见的“戾气”在这里几乎不存在。相反，论坛上最常见的玩家发言，往往是在认真讨论游戏内容、提出建议、以及表达对开发者的感谢。

我找到了一位埃及玩家 S7SAH 的亲身经历，也许能够解释为什么「Blood Strike」如此特别。

S7SAH 一直梦想成为一名游戏区的 YouTuber。受限于设备性能和经济条件，他连「Valorant」种对配置要求不高的游戏都只能以 46fps 的低帧率勉强运行。糟糕的游戏体验直接影响了他的直播质量，订阅者寥寥无几。面对这些困境，S7SAH 一度萌生了放弃的念头。

直到遇见了「Blood Strike」，这款能在他老旧电脑上流畅运行的游戏，重新点燃了他的热情与创作欲。凭借着「Blood Strike」出色的设备兼容性，S7SAH 得以重拾游戏创作，订阅数也在短时间内突破了四年来的瓶颈。

S7SAH 对官方表示感谢 | 图片来源：Blood Strike

对于无数像 S7SAH 这样生活在经济相对落后地区的拮据玩家而言，硬件配置的门槛往往成为了他们享受游戏乐趣的最大障碍。而一款像「Blood Strike」这样具有优秀设备兼容性的游戏出现，就是解决了这类用户最为迫切的根本需求。通过技术手段实现娱乐下放，让更多人能够平等地享受游戏带来的快乐，本身就是一件值得称道的事情。

「Blood Strike」带给 S7SAH 的，远不止是一款能“带得动”的游戏这么简单。更重要的是，它让 S7SAH 获得了自身价值被认可、需求被尊重的宝贵感受。

社区官方也很快对这位玩家的感谢做出了回应 | 图片来源：Blood Strike

事实上，早在游戏开发阶段，「Blood Strike」的团队就非常重视核心玩家的意见和反馈，传递出一种积极沟通、彰显尊重的态度。

而这种态度在游戏社区的日常运营中也得到了充分体现。他们甚至还推出了一个名为“You Want it，You Got it”（你想要，你得到）的系列，专门用于公布那些采纳了玩家建议后进行的开发项目。

总而言之，「Blood Strike」之所以能够触达更广泛的新兴市场用户群体，并在海外推广中扫清障碍，关键在于其精准有效的优化策略以及“用真心换真心”的社区运营。这种以用户根本需求为导向的开发和运营思路，正是「Blood Strike」敲开战术竞技市场大门的不二技巧。

如果要为「Blood Strike」找一款竞品，我恐怕还真难以找到一个完美契合的对象。但如果把它视为一款“在海外做出了不俗发行成绩的战术竞技手游”，这些要素就很容易让人联想到网易旗下的另一款产品——「荒野行动」。

事实上，开发「Blood Strike」的银河工作室，正是当年开发「荒野行动」的原班人马。经过对这款新品的解读，不难看出他们在战术竞技品类积累的经验和理解又更进了一层。朴实的设计语言、接地气的设备优化，再加上低调诚恳的运营方式，才有了产品如今的大爆。

曾几何时，我们还在艳羡「PUBG」「Apex Legend」等国外大作的叱咤风云。如今在射击游戏的赛道上，有越来越多的国产作品入局，在披荆斩棘的途中，收获了为他们摇旗呐喊的忠诚追随者。银河工作室作为其中的一员，也正通过不懈的开发迭代，为国产自有射击游戏阵列添砖加瓦。

而对于整个行业而言，「Blood Strike」的突围之路，也为新一代战术竞技手游的入局提了个醒，那就是：在“标新立异”的同时，也不要忘了“回归本源”。未来，这款旗开得胜的“钢铁直男”能否继续在大浪淘沙的过程中留下名号，就让我们拭目以待吧。

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