Shopee Feed下线，TikTok电商的无心一枪

据 Shopee 消息，平台将于 2022 年 8 月 31 日起下架 Shopee 动态（即 Shopee Feed）功能，届时 Shopee 动态所有内容及数据均会下线。

*建议卖家在 2022 年 8 月 31 日下线之前，下载并保存历史 Shopee 动态的帖子或数据。关于全文和保存历史数据，大家点击底部阅读原文即可查看。

关于 Feed（动态）的下线，官方的解释是希望提供其他功能，帮助卖家更好提高销售额。我直白点讲，可能是基于图文为主的 Shopee 动态所带来的效果并不理想，平台需要其他的功能来促进订单和 GMV。

Mike 认为这个大概率就是跟 TikTok 的直播电商有关系。

表面上看只是平台的功能更新迭代，实则可能是“图文vs视频”两种模式下信息传递效率的比较，大家都知道，视频相较于图文一定是更迎合人性的。不否认在一些场景下文字和图片的信息传递效率会更高，但是在大多数消费品的展示下，视频必然比图文更全面与直观。比如衣服穿搭的演示，化妆彩妆产品的使用和演示，家电类如何榨汁机和电饭煲功能的演示。

人性是趋利避害的，可以躺平看着视频演示或主播讲解，必然就会排斥看过多的文字与图示说明。多少人买完东西第一时间不是看说明书，而是看看短视频平台上有没有产品使用介绍。即时是关于书的销售，看着董宇辉直播吟诵唐诗宋词都是更容易让人接受的。

TikTok 视频与直播电商的模式并不是为了打败 Shopee Feed 而创立，但它的爆火，必然影响甚至淘汰掉一些更低效的模式。

因此我们看到，部分站点原 Shopee 动态的入口变成了直播。

因此我们看到，在被问到是否有类似功能替代虾皮动态提高商家曝光时，官方给出的回答是 Shopee 直播的及时互动功能。

关于 Shopee 动态效果可能不及预期，我觉得一个因素可能是卖家的参与程度不高，因为跨境电商涉及到小语种和文化问题，并不是中国卖家当前所擅长的。

这部分东南亚本地人可能远比中国卖家擅长，例如像菲律宾的饰品品牌卖家：Tala by Kyla，一模一样的义乌商品，通过 kyla 的内容包装之后真正做到了产品溢价。

通过运营私域流量提高商品的曝光与转化，甚至是品牌溢价。这是理想的状态下，但当前对于绝大多数依赖中国性价比供应链优势的卖家来说，卖家并没有足够的耐心来投入和经营这一块。

用心运营，做时间的朋友，就是不如一场直播卖成千上万单爽快。

Shopee 快速做出反应并将其下架，这种魄力也着实让人敬佩。期待 Shopee 未来拿出更好的功能，可以帮助到卖家提高曝光与转化。

现在 Shopee 把球踢到了 Lazada 这一边，你觉得 Lazada 会下线 Feed 功能吗？

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