原标题：广告行业普遍增长遇阻，亚马逊广告平台却在不断扩张

作者：James Hercher

似乎无论是消费者购物模式转变、苹果进一步收紧定向广告，还是战争爆发，都不会影响亚马逊强劲而健康的广告收益。

近日，Meta 的 Q2 财报指出 Facebook 广告收入首次出现同比下降；另一边，Alphabet 公司高管也表示，他们已经看到了一些广告客户在撤资，且随着增长速度急剧下降，YouTube 正面临首次年度收入下滑。

诚然，全球广告业务增长速度已呈放缓趋势。从 2021 年 Q2 开始，广告业务的同比增长率就从 1/2 逐渐下降到 1/3、1/4…再到现在的 1/5。而在基数如此之大的情况下，增长速度放缓也是很正常的。于是，谷歌和 Facebook，不得不正告投资者，“同比数据不会一直乐观，因为 2021 年相对 2020 年出现了大幅上升，所以今年会呈下降趋势”。

可是，亚马逊也面临同样的趋势，却没有受到下降的影响。相反地，在 2021 年异乎寻常的高增长之后，亚马逊的广告业务仍在持续增长：2022 年 Q2，亚马逊广告收入为 87.6 亿美元，高于 2021 年同期的 74.5 亿美元。

当被问及“亚马逊广告业务是否会面临更多消极影响”时，亚马逊首席财务官 Brian Olsavsky 回答，“你或许是想确认，整个宏观经济和广告行业是否会面临疲软。但目前为止，我们仍然能看到广告业务在强劲增长。”

Olsavsky 说：“我们的优势是广告效率高，在顾客拿出信用卡准备购买的时候，广告主就开始投放广告了。这也是非常有效果的，所以当公司试图简化或优化他们的广告支出时，亚马逊的产品仍然很有竞争力。”

值得一提的是，由于亚马逊平台拥有强大的信用卡数据和消费者关系，可以基于确定性转换来对广告活动进行优化和归类，而这正是过去 Facebook 的主要业务。

不仅如此，亚马逊还在此次季度投资者电话会议上宣传了新的广告平台产品。

其一，亚马逊开发了新的测试产品 Amazon Marketing Stream。它提供了一个 API 接口，能够让广告主和代理机构以小时为周期更新广告活动和获取转化率数据。

其二，亚马逊广告团队与 AWS 合作，为 Amazon Marketing Cloud 开发了一款用户洞察产品，这是亚马逊的数据仓库和 Clean Room 产品。

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