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Google 将停用 Chrome 第三方 Cookie 的期限再次延至2024年

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据外媒《TechCrunch》报道,Google 在 7 月 28 日又一次宣布推迟屏蔽 Chrome 浏览器中第三方 Cookie 数据(网站为跟踪用户,由用户客户端计算机暂时或永久保存的数据)的时间期限。 Google 隐私沙盒(Privacy Sandbox)项目副总监 Anthony Chavez 在一篇博文中表示,目前 Google 的目标是在 2024 年下半年正式推出替代第三方 Cookie 的新技术。

此前在 2021 年 6 月,Google 曾表示将在 2023 年下半年淘汰第三方 Cookie,而在 2020 年 1 月,Google 则表示将在 2022 年之前完成技术替换。Chavez 表示:“基于开发者、发行商、市场营销人员和监管者的意见,我们已对替代方案进行了多次的修改和完善。在所有人的反馈中,有一点大家都表示认同,那就是我们应该用更多的时间来进行新技术的评估和测试,之后再替代 Chrome 中的第三方 Cookie 功能。”

Google 为取消第三方 Cookie 所作出的努力追溯至 2019 年。当时 Google 公布了一张长期规划图,宣布将以一种更隐蔽的方式追踪用户的行为和数据。这一规划中最关键的一环是隐私沙盒,其开发的目的是创建一种新的互联网标准,该标准能在不使用 Cookie 展开追踪的情况下,为广告主提供个性化支持。相比之下,第三方 Cookie 可以追踪一个用户的网络浏览历史,在用户不知情的情况下长期为广告主提供数据。

隐私沙盒采用了一种名为队列联合学习(Federated Learning of Cohorts,简称 FLoC)的内嵌算法。Google 宣称,FLoC 比 Cookie 更注重用户隐私,Chrome 用户的互联网活动将仅在浏览器内被追踪分析,然后被谷歌根据兴趣分成大组,随后谷歌会在保持个人匿名隐私的前提下,针对不同大组进行广告投放。但电子前线基金会(Electronic Frontier Foundation)对隐私沙盒表示反感,将其描述为“与隐私保护背道而驰的技术”,并将其类比为“行为化的信用评分”。

隐私沙盒推出后,部分人士认为这让 Google 在用户信息方面有了更大的控制权,也让监管机构开始对 Google 进行反垄断调查,以评估“隐私沙盒”是否会让 Google“滥用其在线上广告市场中的主导地位”。2021 年 1 月,英国反垄断和市场监管局(CMA)宣布,将开始重点调查隐私沙盒对媒体和用户的潜在影响。2021 年 3月,美国 15 个州和波多黎各的总检察长修正了一份在 2020 年 12 月提交的反垄断诉讼,称“隐私沙盒”要求广告主必须使用 Google 作为“中间商”才能投放广告。

在今年早些时候,Google 与 CMA 就如何在 Chrome 浏览器中开发隐私沙盒达成协议。协议内容包括 Google 将与 CMA 共同“解决外界担忧”,同时 Google 会持续向 CMA 和英国信息委员会同步最新进展。Chavez 表示, 2022  8 月开始,Google 将扩大隐私沙盒技术的测试范围,测试覆盖用户数将达数百万人。 2023 年,该项技术的测试工作将全面展开,而 Google 也会为不愿意参与测试的用户提供退出选项。

Google 预计,隐私沙盒 API 将在 2023 年第三季度前正式推出,并正式上线 Chrome 浏览器。Chavez 在博文中写到,“我们会在测试的过程中持续收集用户反馈,进行技术优化。”

本文编译自 Google delays move away from cookies in Chrome to 2024。

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