美国返校季消费趋势前瞻:新品牌、3C类产品或迎来井喷式消费
原标题:美国返校季消费趋势前瞻:新品牌、3C类产品或迎来井喷式消费
作者:后浪学派
Prime Day 活动落下帷幕已经有一段时日,下半年的另一大促活动,返校季已经打响。
这一次的返校季活动不在 6 月份,也没有与 Prime Day 并行,回归了 7 月伊始,止于 9 月的惯例。Statista 发布调查数据显示,自 2016 年以来,消费者已经逐渐养成提前为返校季消费的习惯。8 月仍然是返校季中的“购物旺季”。2019 年的消费数据显示,消费者 6 月为返校用品所支付的消费金额高于 9 月。
2022 年的返校季活动不再与 Prime Day 重叠,但将撞上消费者为年末节假日买买买的那段时间。CNBC 援引 Salesforce 的一项调查说,超过 1/3 的受访者表示将提前为年末节假日置购礼品,1/2 表示愿意尝试新的品牌以减少开销成本。
早在去年 12 月,Shopkick 就曾预测,受通货膨胀、库存短缺和劳动力市场短缺的影响,45% 的消费者 2022 年的开销将只增不减。自商品价格飙升,大多数家庭预计今年的花费会比 2021 年更多。根据 Statista 的调研,消费者在电子产品上的花费是学校用品的 2 倍。假设 Statista 的预测值大差不离,每个家庭的平均总支出将略低于 870 美元。
数据来源:Statista
KPMG 的一项数据指出,高端电子产品和设计师服装等奢侈品的购买量将上升。今年,实体店消费强势回归,叠加约 1/3 受访者可能会减少整体消费的趋势,电商行业的日子似乎并不好过。77% 的受访家长表示,在购买类似产品时将不会选择以往买过的牌子,他们中的一半会选择有优惠的产品。
亚马逊可能不再像 Insider Intelligence 去年年底预估的那样,占据美国线上返校季购物的 85%。
以下是一些特定品类的消费者画像:
奢侈品:设计师服装、高端电子产品,主要面向男性、Z 世代和中上收入阶层;
兴趣相关产品:艺术、手工艺、乐器、书籍;
可持续性产品:收入不错的家庭会有这一方面的需求;
礼品:预算紧张的家庭可能会降低返校季的消费,把重点放在买礼物上;
白牌产品:大多数家长会担心缺货问题;
亚马逊上最受欢迎的返校用品
从历史数据来看,返校季期间以下产品的销量会大增:
美容产品:面膜、指甲油、护发用品;
健身用品:瑜伽垫、拉伸用具、水壶;
电子产品和配件:笔记本电脑、外壳、笔记本电脑保护套;
游戏:棋盘游戏、拼图、游戏;
宠物用品: 定位器、减压玩具、宠物毛刷;
书籍:教科书、儿童书籍、电子书。
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