登顶韩国双榜，IGG放置新作《Mythic Heroes》做了什么？
江清月近人
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原标题：登顶韩国双榜，IGG放置新作《Mythic Heroes》做了什么？
由 IGG 自研的放置卡牌手游《Mythic Heroes》，自其 2021 年 10 月登陆北美后就获得了市场的高度关注。7 月 6 日，《Mythic Heroes》在韩国上线，上线首日便迅速登顶 iOS & Google Play 游戏免费榜，表现不俗。
实际上，在进入韩国市场之前，《Mythic Heroes》已在全球多地市场收获广泛成功。刚进入韩国便已取得如此佳绩，那么这款游戏凭什么成为一匹“黑马”呢？我们进行了深入的体验和了解。
厚积薄发，IGG 深耕韩国市场的“底气”
以《Lords Mobile》为核心，IGG 在全球多个重点市场布局，韩国则是其一，多年盘踞的市场熟悉度，让 IGG 在新赛道也能迅速发力。据观察《Mythic Heroes》在 6 月 7 日已在韩国提前开启了为期一个月的双端预注册，在此期间，不仅得到了多个韩国本地游戏预注册平台的支持，更是获得谷歌平台的预注册推荐及新游推荐。
除此之外，韩国作为三星手机的“大本营”，对《Mythic Heroes》也是全程大力支持，自预注册开启直至上线，在首页重要位置进行展示宣传。
产品为王 游戏品质是市场评价的标准
从时间来看，《Mythic Heroes》自去年 10 月登陆北美地区后，时隔 9 个月上线韩国即获得开门红，各大主流平台的支持也侧面反映了对游戏的认可，体验下来发现其产品针对韩国市场进行了深度的本地化，极具诚意的本地化也受到韩国玩家的好评。
首先，产品主打了韩国本地化英雄“李舜臣”，“李舜臣”在韩国被称为战神！甚至流传着一句玩笑话——“韩国人心中可能不会相信自己的祖先，但他们绝对会相信李舜臣。只要你崇拜李舜臣，那你就是韩国人的好朋友”。足以看出李舜臣在韩国人心中有多高的地位。
对于如此伟岸人物的本地化，自然要格外注意，我们看到游戏中的李舜臣，从外形到技能设计，均针对真人真事进行了详实考据。如图，英雄李舜臣的终极奥义：龟船艨艟，技能设计来源于李舜臣在壬辰倭乱时期，改造龟船的真实历史故事。
这样一个在韩国可以被称为“战神”的历史人物出现在了一款手游中，也让不少玩家参与了游戏讨论，由此可见，在韩国进行本地化宣传时，选择历史人物中的“韩流”也是一个不错的选择。
其次，作为放置卡牌，除了在美术上做区隔化、精品化的考量之外，配音也是提升玩家游戏体验的很重要的部分，目前《Mythic Heroes》的所有英雄均支持韩语配音，其中赫卡特、阿基米德、娜迦、巴德尔这 4 个游戏内角色更是由韩国地区超人气声优进行配音，甚至包括 NPC 亦是如此。可见 IGG 在本地化上下足了功夫。
韩国娱乐产业的发达有目共睹，“韩流”的影响力覆盖全球，不少出海韩国的厂商都会选择这些拥有一定粉丝基础的明星或本地 KOL，如何根据自己的产品特性去选择明星则成了重中之重。
正所谓产品联通市场，我们观察到宣传上，也是突出主打配音的核心卖点，邀请到了韩国本土四大 S 级声优代言游戏宣发，到了游戏中也有对应配音的落地和结合。相信英雄在游戏中精美的 3D 形象辅以专业声优的配音，更具质感。
赛道突围，线上线下双管齐下
前面提到 IGG 在韩国的深耕，也从产品角度看到了对韩国市场的重视，那么在发行线，围绕《Mythic Heroes》，营销和广告也是双双发力，广告层面，上线即加大投放力度，整体趋势直线上升。
而在营销层面则是高举高打，模拟器、资讯站等线上高曝光，配合在酒吧、补习班、德州扑克连锁店的线下品牌宣传，针对放置卡牌的男性年轻玩家，可以看到 IGG 想做到“全面覆盖目标玩家”的决心，这也是对产品品质信任的一种体现。
《Mythic Heroes》特有的神话题材和高品质的美术，一方面依托精致游戏内容打动玩家，另一方面 IGG 韩国发行业务展现出强劲专业实力。同时对于强题材强美术的产品而言，高曝光的覆盖+精准的广告投放，品牌与广告并重的宣发模式是最高效收割用户的手段。
写在最后
《Mythic Heroes》进军韩国市场后，日本以及中国大陆等重点市场应该也在筹备中，但众所周知，无论布局哪个市场，所需要的更多是对当地市场的洞察力。在热门的赛道，可以通过推广在市场上占据一席之地；但若要保持长线的稳定增长，则要在本地化运营上进行更多把控，最适合自身产品的营销策略才是市场最好的解法。
而 IGG 作为头部出海厂商，除了 SLG 之外，也先后入局女性向和放置卡牌等热门赛道，相信其在不同品类、不同地区也将制定有不同的市场策略，我们也将持续关注。
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