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谁将成为奈飞广告合作伙伴,谷歌、康卡斯特还是Roku?

江清月近人  • 

原标题:谁将成为奈飞(NFLX.US)广告合作伙伴 谷歌(GOOG.US)、康卡斯特(CMCSA.US)还是Roku(ROKU.US)?

作者:赵锦彬

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在奈飞首次遭遇付费用户流失后,随着本周全球最大的广告会议的举行,所有人的目光都聚焦在这家流媒体公司上,以寻找该公司如何打破其无广告的商业模式计划的线索。

智通财经 APP 获悉,奈飞联合首席执行官 Ted Sarandos 计划于周四在戛纳狮子国际创意节上发表演讲,总结为期一周的座谈会。在此次活动上,与会者可能会将重点放在奈飞将与谁合作进军广告领域。市场预计,随着通胀迫使人们削减成本,对广告支持的更廉价流媒体订阅的需求将会增长。

目前,奈飞已计划迅速扩大规模,最早在第四季度开始销售广告。而据消息人士称,奈飞已与谷歌进行了会面,后者的大部分收入来自其广告业务。另有消息称,奈飞还与康卡斯特旗下 NBC 环球和 Roku 会面,讨论广告销售合作关系。对此,NBC 环球和谷歌拒绝置评。

奈飞在一份声明中表示:“我们还在决定如何推出一个价格更低、有广告支持的选项的早期阶段,目前还没有做出任何决定。所以目前这一切都只是猜测。”

据一位消息人士透露,该公司正寻求在未来两到三个月内找到一个营销合作伙伴,并迅速聘请一名高级管理人员,组建一个团队来管理与合作伙伴的关系。

让广告资金流入流媒体娱乐是许多此次国际创意节参与者的首要考虑。今年 4 月,奈飞表示将提供更便宜的广告支持选项,此前该公司财报显示,随着流媒体领域的竞争加剧,该公司的用户出现首次流失。

迪士尼旗下流媒体服务 Disney+ 也准备在今年晚些时候推出一项广告支持服务;派拉蒙流媒体服务派拉蒙+目前则已经拥有一个广告支持选项和一个名为 Pluto TV 的带广告的免费流媒体服务;NBC 环球也已经为其 Peacko 流媒体服务提供了更便宜的广告支持订阅服务。

不过,在分析人士看来,想进军广告领域的各家流媒体公司需要权衡每个潜在合作伙伴的优缺点。例如,谷歌拥有作为世界上最大的广告巨头的优势,但尽管该公司近期已经进军娱乐领域,但其在该方面的经验依然较少。

康卡斯特虽然没有谷歌在全球的影响力,但其 NBC 环球部门在销售优质电视内容广告方面处于领先地位。这家有线电视巨头的 Freewheel 广告技术平台也被许多媒体公司使用,这可能会为奈飞提供其程序化的广告购买工具。此外,NBC 环球刚刚扩大了与苹果的合作伙伴关系,以销售其广告,为其合作大规模销售优质内容广告开创了先例。

另一个选择是 Roku,长期以来,该公司一直是奈飞的长期合作伙伴。作为美国最大的电视操作系统,Roku 的优势在于其在美国、加拿大和墨西哥的规模,以及对广告支持订阅趋势的洞察。

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平台:iOS,Android

所属类型:应用


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