原标题：深度解读TikTok营销，助力品牌海外传播！

作者：SocialBook全球红人营销

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如今，越来越多的年轻人使用移动社交媒体来获取信息、进行娱乐活动，他们花费在社交应用程序上的时间也越来越长。

但这并不意味着传统媒体“已死”。

品牌营销向社媒蔓延

在 TikTok 发布的《整合营销策略助力品牌传播》的报告中指出：

“尽管观众有更多的主要选择，但传统电视在娱乐领域仍然具有非常大的影响力，并将持续成为品牌进行营销的阵地之一。随着消费者们的注意力向新媒体平台蔓延，品牌在制定营销策略时也应该更多地考虑社媒平台，利用社媒平台的影响力来扩大品牌声量。”

越来越多的社交媒体 APP 吸引了人们更多的注意力，而视频成为所有应用程序中最受欢迎的内容类型。

社交媒体的兴起，虽然在一定程度上改变了用户的媒体使用习惯，但传统电视在我们的日常生活中仍然发挥着关键作用。

客厅是人们生活中的重要场景，而电视作为家庭生活的娱乐中心和信息获取中心，它也具有一定的营销潜力。品牌在进行营销策略的制定时，电视的信息传播能力也是不可忽视的。

根据 TikTok 发布的报告显示：

“用户观看传统电视的时间越来越少，并且 90% 的人在观看电视节目时并不是一心专注于电视内容本身，而是在手头同时进行多任务处理，53% 的人表示几乎每次在观看电视时都会同时接收多个媒体平台传递的信息。传统媒体“一对多”的单向传播模式使观众无法与其进行互动，所以他们在看电视的同时还会将注意力转移到其他的地方。”

社媒比传统媒体更具优势

移动社交媒体所具备的属性使用户自主性更强，使得用户更能够更容易地掌控自己的时间和喜好。

用户能够自主选择接收信息的时间，并且可以跳过其不喜欢的信息内容。或者在看到新闻或营销活动的信息出现时，参与感兴趣内容的互动、分享自己的想法。

在看电影或看电视的过程中，当出现广告时，你会拿起手机接收信息、进行娱乐吗？显然，移动社交媒体给了用户更多的自主选择权。

因此，人们正在以不同的方式参与到移动社交媒体或是传统媒体传播信息的过程中。品牌可以利用传统媒体或社交媒体来进行营销信息的传播，利用其优势来帮助品牌扩大知名度，达到营销目标。

多媒体策略抢占更大市场

“线性电视、抖音和流媒体等服务都为品牌进行营销活动提供了机会。但研究表明，品牌可以通过将这些渠道组合成视频营销矩阵的策略来使营销达到更佳的效果。这项研究的参与者在 TikTok 的帮助下，发现当人们在电视或流媒体服务上看到产品镜头或品牌等相关信息时，他们会更加关注这个品牌或产品。”

TikTok 在报告中还指出，他们发现了上述情况的类似现象，即品牌产品选择在电视上投放广告之后，品牌产品的广告指标会增加，进而在 TikTok 上的点击量也会增长。

当然，并非每个企业都能负担得起在电视上投放广告的昂贵费用。

但随着 YouTube、TikTok 等互联网视频应用程序的兴起，品牌可以选择投放广告的渠道也在增加，并且这些互联网视频平台相比于电视而言营销费用也更低。

随着家庭电视机越来越多地由传统电视变为数字电视，品牌也拥有了越来越多的机会和渠道去制定更全面的营销战略，这些战略包含通过在不同类型的渠道上进行营销来提升品牌声量。

社交媒体增加用户参与感

TikTok 的报告显示：“随着消费者将越来越多的注意力转向社交媒体，采用多媒体策略进行营销的品牌也获得了很好的成效。传统电视和流媒体能够有效地为品牌提供多样的传播方式来进行营销。像 TikTok 这样的社交平台能和用户之间产生互动，使用户参与其中，无形中拉近了和用户之间的距离。”

传统媒体时期的用户只能被动地接收信息，而社交媒体则改变了用户与媒体之间的互动方式。显然，互动在营销策略中也是非常重要的。

社交媒体通过互动的方式为用户提供娱乐或信息，使用户参与到营销活动中去，这对于社媒营销起到至关重要的作用。

在社交媒体上进行营销需要准备更充足的时间、制定更周密的计划，可能还需要更多的营销费用，但基本原则是，人们与媒体之间的互动方式发生了改变，用户希望对营销活动进行有参与性的选择，而不仅仅只是被动地接收信息。

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