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伊朗电商,是待开发的冰山

Annie Liu  • 

原标题:今日新闻|伊朗电商,是待开发的冰山

伊朗对于绝大部分人来说,是一块非常陌生的土地。它作为世界上国土面积第 18 大的国家,在某些领域是有巨大潜力的,但由于其受到经济制裁,在很大程度上属于尚未开发的状态。

伊朗拥有近 8300 万人口,超过 60% 的人年龄在 30 岁以下,用户相当年轻化,超过一半的伊朗青年人口使用现代技术并拥有近 3000 万部智能手机,因此拥有庞大的消费市场也就不足为奇了。

经济事务和财政部长 Farhad Dejpsand 表示,电子商务在伊朗国内生产总值中的份额在过去两年中翻了一番多。Dejpassand 表示,在截至 2021 年 3 月下旬的两年内,伊朗国内生产总值在国内生产总值中的份额增长了 2.04%。

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与其他新兴经济体不同,伊朗的零售业本质上仍然非常传统,主要由合作社和独立零售商控制。街头市场在伊朗的零售业中发挥着重要作用,因为大多数人都在这里购物,近些年以来,伊朗购物者已经从传统的集市转向现代超市形式。

伊朗拥有电子商务成功所需的所有必要条件,例如人均 GDP 高、互联网连接不断增加、工程专业毕业生人数众多等。电子商务市场价值超过 10 亿美元,但这只是冰山一角,因为伊朗的零售业尚未开发。

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来自伊朗学生投票机构 (ISPA) 的 2021 年 2 月民意调查数据显示,18 岁以上的伊朗人中有 73.6% 使用社交媒体和消息传递应用程序,Instagram 是伊朗人中最受欢迎的社交媒体平台。

由于伊朗人无法从国外的网站上购物(比如亚马逊和 eBay),伊朗也出现了本地的电商平台,Digikala 是伊朗最大的电商平台之一,被誉为伊朗版的亚马逊,在 2020 年在伊朗电子商务行业中占有相当大的份额,每月拥有大约 3000 万活跃用户。

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在 Digikala 发布的 2020-2021 年度财报中,它提到其拥有超过 150,000 家当地供应商提供的超过 450 万种产品,每次购买平均为 32 美元,每天有 1720 万次访问,平均每次访问时间约为 8.5 分钟,在 2020-21 财年,约有 25,000 名新客户在该商店的网站上创建了账户,每日订单数量达到 160 万份。

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在 2020-2021 年中,智能手机、鞋类和口罩是 Digikala 客户订购的三大需求量最大的产品。超过 68% 的网店顾客是 25-34 岁年龄段的男性。56% 的人认为 Digikala 的移动应用程序是最方便的购买方式,其次有 27% 认为是网络应用程序是最便捷的,仅有 17% 的人认为网站上购物更方便。 

在过去的十年中,数字支付和更先进的物流服务的发展,部分受到金融服务和运输和通信技术领域的稳定增长的推动,刺激了电子商务平台的兴起。在 Digikala 的报告中提到,有 79.6% 的客户愿意在线支付订单,18.4% 使用 POS 货到付款,1.9% 使用礼品卡支付。线上支付的高比例相比于其他中东国家更可观,伊朗有令人惊讶的活跃的科技初创企业,越来越多才华横溢的伊朗青年在本国发展。

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Bamilo 是伊朗排名第二的电商平台。尽管 Digikala 和 Bamilo 之间的市场份额差距很大,但它凭借具有竞争力的价格吸引了许多客户。MTN 集团的资金支持也极大地推动了平台的快速成长。

在伊朗当地比较火热的产品有:

1、个人和家用电器:例如电动牙刷、空调、加湿器、熨斗、炉灶、食品加工机、浓缩咖啡机、蒸锅。

2、电子产品:智能手机、平板电脑、超极本和笔记本电脑、耳机、相机

3、奢华装饰:地毯壁挂、地毯、皮革制品

4、服装和鞋类:钱包和包、手提箱、背包、衣服


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