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阔别海外展会 3 年,这些国货品牌“抵疫前行”,集体亮相国际顶级美妆展

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跨境电商领域又有好消息,受全球疫情影响,已久别海外展会近 3 年的中国品牌,再次亮相国际顶尖展会获得海外专业买家青睐。近日,阿里巴巴国际站携手稳健医疗 Winner、欧诺洁、捷瑞美等 10 家中国美妆品牌,以线上线下同频联动的创新展览形式,亮相享誉全球的博洛尼亚美容展 Cosmoprof。

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(图注:国际知名美容展会意大利博洛尼亚美容展 Cosmoprof 现场)

据了解,博洛尼亚美容展 Cosmoprof 已经有超过半个世纪的历史,在全球美容业界享有盛誉,每年定期在意大利博洛尼亚展览中心举行。如今,博洛尼亚美妆展在美妆领域已成为全世界关注的重要事件,参展观众超 140 个国家,参展商数量及参展品牌达 2700 家。

线上+线下后疫情时代海外参展新姿势

打通线上线下不再只发生在国内消费者身边,这次与 Cosmoprof 专业展会同频联动,阿里巴巴国际站将 10 大中国美妆品牌带到展会现场,让 B2B 跨境电商看不到的货品变成看得见、摸得着的产品展览、试用体验;同时,在展会现场配备了多个 LED 大屏、触摸屏,与欧洲美容个护领域的专业买家们实现了一次远程互联:

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(图注:阿里巴巴国际站携10大中国美妆品牌参展Cosmoprof)

借助 VR Showroom,利用三维空间建模技术,1 比 1 实景还原参展品牌商家的样品间、样板间、生产线,通过科技方式让远在意大利展会现场的买家身临其境地观摩企业,了解技术实力,实时获取展厅产品信息,不仅如此,买家只需通过手机扫码,就能实现科技 VR 实景看厂、选货和商务洽谈。买家看得满意了,还可以发起一键音视频连线,实现 0 时差 Boss 面对面,让专业买家直接找到源头供货商,直面决策者,让决策链路更短、更高效。

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(图注:借助VR Showroom,海外买家身临其境地观摩企业)

“疫情发生后,我们已经很久没见过中国商家了,这次能在展会现场看到中国商家,并且以线上探厂、视频连线到中国供货商,我感到非常惊喜,也非常高效。中国美妆品牌及产品的发展,让我惊叹。” Cosmoprof 美容展上的参展海外买家表示。

与此同时,中国美妆品牌还在阿里巴巴国际站上打造了自己的专属个展,通过超级星厂牌脉冲式品牌营销活动,用新方式“云参展”,360° 展示企业实力、品牌优势、技术创新、服务能力,站内买家动线布点及“0 元领样、大宗采购特惠”等特色营销打法,站外品牌联合营销,开展三天线上买家访问量即达数十万次;同时,通过线上线下融合联动的方式-直播探厂、BOSS 面对面、买家 0 时差承接,与线上专业买家快速建立生意关系,展会期间参展品牌商获得线上优质买家环比提升 120%。

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(图注:中国美妆品牌在阿里巴巴国际站上打造了自己的专属个展)

去年 3 月,阿里巴巴国际站打造了“超级星厂牌”,作为中国企业品牌出海的助推器,得到海外买家市场广泛的关注与认可。目前,“超级星厂牌”已经成为很多国内品牌出海的重要“阵地”,覆盖了美妆个护、家装家居、消费电子、机械等多个行业。此次,联动 Cosmoprof,是其帮助国货品牌出海的创新举措之一,也是阿里巴巴国际站数字化品牌出海解决方案中的关键一环。

国货品牌稳健医疗备受海外买家瞩目线上线下斩获颇丰

在“云参展”的超级星厂牌商家中,稳健医疗 Winner 收获颇丰。值得一提的是,稳健医疗 Winner 是国内家喻户晓的国货品牌全棉时代的母公司。在品牌出海的道路上,稳健医疗 Winner 一直探索着多样化的方式。

在本次展会现场,稳健医疗获得了来自英国、德国、意大利等众多海外买家的青睐,3 天时间收获近 200 个专业买家。参展买家现场体验了稳健医疗 Winner 的棉柔巾产品,通过星厂牌超级个展、3D 展厅和直播互动等方式,对其远在万里之外的工厂进行了探访,还视频连线稳健医疗 Winner 的业务负责人,进行了深入洽谈,对稳健医疗有了十分全面的了解,并且对其自主研发的“全棉水刺无纺布工艺”十分认可。

稳健医疗凭借对棉织品近二十年的钻研,研发出了一种全新的生产工艺,即直接使用天然棉花生产全棉水刺无纺布,这种生产工艺已经获得全球 50 多个国家和地区的专利,其良好的品质受到了国际医学界及美妆个护领域的广泛认同。

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(图注:稳健医疗Winner与Cosmoprof展会现场的海外买家直播互动)

与此同时,稳健医疗的线上个展同频发力,通过超级星厂牌活动助推,充分展现品牌实力与技术创新优势,获得线上买家广泛关注,店铺访问买家同比增长近 6 倍。同时,通过“0 元领样、大宗采购特惠”等 B2B 特色营销打法,以及 0 时差 boss 面对面,定向吸引线上优质买家同比增长近 4 倍。

在疫情持续,叠加复杂多变的国际贸易环境下,超级星厂牌搭建起向全球展示品牌实力的新通道,显得意义重大,相信在国际站领先的数字化产品及服务、专属的品牌营销场景加持下,将帮助更多中国企业实现数字化品牌出海的破局突围,在国际市场赢得竞争力和美誉度。

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