市场报告｜全球“App内活动”使用情况分析

原标题：市场报告｜全球“App内活动”使用情况分析

作者：AppStare

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2021 年 10 月底，Apple Store 官方新上线“In-app Event”功能，即“App 内活动”，帮助开发者主展示应用和游戏内的“时效性活动”，如游戏锦标赛、赛事直播、电影首映等，用以吸引新用户、连接老用户。该功能上线至今，不同国家、不同品类 app 使用“App 内活动”功能的情况如何？我们通过本篇数据报告一窥市场情况。

数据说明

1. “活动使用率”是指使用“App 内活动”的应用数量相对于总应用数量的占比；

2. “活动应用上榜率”是指已经使用“App 内活动”的应用，出现在榜单上的数量占比；

数据总览

本篇市场报告，将为开发者呈现当前市场 61 个国家/地区、42 个品类 app 使用“App 内活动”功能的数据分析，包括国家/地区 VS 国家/地区、应用 VS 游戏、子品类 VS 子品类的对比分析等。

当前市场整体数据概览

当前市场整体的平均活动使用率 0.48%，平均活动应用上榜率 64.22%。整体活动使用率偏低，但上榜 app 投放活动的占非常高。一方面上榜 app 拥有相对丰富的资源进行活动展示，另一方面，“App 内活动”也为开发者获取了更活跃的用户群，形成了 app 获量过程中的“马太效应”。

国家/地区

61 个国家/地区“活动使用率”

不同国家/地区整体的活动使用率偏低，在 0.26%-0.75% 不等，其中中国澳门的活动使用率最高 0.73%，中国大陆的活动使用率最低 0.26%。

61 个国家/地区“活动应用上榜率”

61 个国家/地区的活动应用上榜率都超过了 50%，且极差不超过 10%，其中中国的活动应用上榜率最高 69.72%，俄罗斯的活动应用上榜率最低 59.89%。

应用/游戏

应用/游戏“活动使用率”

应用类 app 的平均活动使用率 0.34%，游戏类 app 的平均活动使用率 0.69%，游戏类 app 约为应用类 app 的 2 倍。游戏类 app 相比应用类 app，画面效果更出彩，如王者荣耀 s27 新赛季上新英雄、皮肤等活动，通过“App 内活动”的展示，更易达到吸引新老用户前往体验。

应用/游戏“活动应用上榜率”

应用类 app 的平均活动应用上榜率 55.19%，低于游戏类 app 的平均活动应用上榜率 76.96%。一般而言，上榜 app 也拥有更充裕的资源进行“App 内活动”展示。

细分品类

应用 25 个品类“活动使用率”

图形和设计类 app 的活动使用率 4.20%，断层领先于其他子品类。此外，贴纸类 app 暂没有使用活动功能。

应用 25 个品类“活动应用上榜率”

除贴纸类 app 暂无投放活动以外，不同品类 app 的活动应用上榜率相差较大，其中软件开发工具类 app 达到 98.09%，而工具类 app 仅为 14.26%。

游戏 17 个品类“活动使用率”

娱乐场游戏类 app、策略类 app、角色扮演类 app、卡牌类 app 的平均活动使用率达到 1% 以上。

游戏 17 个品类“活动应用上榜率”

除子分类为“游戏”的 app 平均活动应用上榜率 2.60% 以外，其他子品类 app 的平均活动应用上榜率基本能够达到 70% 以上。

“App 内活动”功能能够展示 App 近期关键信息上，对 App 的内容呈现颇有助益。值得关注的是，在市场上较有竞争力的 App 使用该功能的占比较高，各位开发者不妨多加留意该功能，帮助更有效地触达新老用户。

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