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《赛马娘》收割日本各大榜单,活跃用户最高的手游却另有其人

Annie Liu  • 

原标题:《赛马娘》收割日本各大榜单,活跃用户最高的手游却另有其人

作者:游戏智库

2021 年,《赛马娘》在日本手游市场大杀特杀。不仅拿奖拿到手软,还帮助 Cygames 一举成为年度利润最高的日本游戏发行商。

但是,在活跃用户数量方面,《赛马娘》和一众日本手游“老司机”比起来,并没有什么优势。《LINE:迪士尼消消看》和《精灵宝可梦 GO》牢牢占据着头牌。

去年年末,日本市场调研公司 Game Age(ゲームエイジ総研)对外发布了一份关于“日本手游活跃用户排名”的报告。基于这些数据,我们可以对日本手游市场的活跃用户分布,有一个清晰的了解。

【数据概要】

2021 年 1 月 1 日~2021 年 11 月 30 日期间,日本手游的活跃用户数据。

<活跃用户排行榜>指上述日期区间内,启动游戏人数的最大值排名。

人均累计玩手游 453.5 小时,约占设备启动时间的 3 成

2021 年 1 月至 11 月,用户侧累计的智能手机设备平均运行时间为每人 1563.4 小时(平均 4.7 小时/人/天)。其中,游戏用户每人 453.5 小时(1.4 小时/人一天平均),相当于设备运行时间的 30%。也就是说,用户使用智能手游设备的时候,约有 1/3 时间是用来玩游戏的。

那么问题来了:在数量多到爆的移动游戏中,用户究竟选择玩了哪些手游产品呢?

《LINE:迪士尼消消看》蝉联活跃用户冠军,优势巨大

《赛马娘》的上榜算是板上钉钉,但其活动用户数量距离《LINE:迪士尼消消看》还有近一倍的差距。

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《LINE:迪士尼消消看》自 2014 年上线以来,无论是在免费榜还是畅销榜,一直是日本休闲手游的头把交椅。背靠 LINE 的流量,这款产品当年上线仅仅 2 个月就突破了千万下载。近 8 年时间过去了,竞争力略有下滑,但依然能打。

Game Age 上一次统计日本手游的活跃用户排名是在 2020 年 10 月份(统计的数据日期为 2020 年 4 月~9 月)。数据显示,当时《LINE:迪士尼消消看》活跃用户达到 721 万人。虽然数据表明该游戏的最新活跃用户已滑落至 657 万,但仍遥遥领先于第二集团。

《赛马娘》是 Top10 榜单上唯一的 2021 年上线的新游,以 347 万的活跃用户数排在第 4 位。第 9 名《迪斯尼扭曲仙境》和第 10 名《世界计划彩色舞台! feat. 初音未来》两款产品也是首次进入活跃用户 Top10 排行榜。

女玩家最中意《LINE:迪士尼消消看》,男玩家比较博爱

男女用户,喜好有别。

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男玩家活跃数量高的,基本上都是日本市场上比较畅销的手游。比如排名前 6 位的《怪物弹珠》、《赛马娘》、《智龙迷城》、《精灵宝可梦 GO》、《LINE:迪士尼消消看》、《FGO》无一不是畅销手游。第 7 位的《职业棒球之魂 A》也是男玩家比较喜爱的体育题材,第 9 位的《龙珠 Z 爆裂大战》也一样。

女玩家方面,活跃用户排在前几位的大多是休闲益智游戏。除了“大众情人”《精灵宝可梦 GO》以外,Top10 中有 4 款产品是消除类游戏。《LINE:迪士尼消消看》的活跃用户高达 444.8 万,遥遥领先。综合排名第 9 位的《迪斯尼扭曲仙境》在女性群体中也高居第 4 位,活跃用户超过 150 万。

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日本手游各年龄段活跃用户数排行

进一步细分来看,每个年龄段的特点都比较鲜明。比如:年龄越小(10~19 岁)越喜欢“偶像派”;最核心的玩家消费群体(20~39 岁)跟着日本手游市场的风向在走;年龄越大(40 岁以上)越偏向休闲游戏;日本拥有相当庞大的 50 岁以上玩家群体。

1、<10 19="">玩家群体中,第 1 名《怪物弹珠》和第 2 名《智龙迷城》都是长年备受用户欢迎的日本国民王道手游。而《世界计划彩色舞台 feat. 初音未来》(第 3 名)和《BanG Dream! 少女乐团派对!》(第 6 名)这样的音游能排进前十,正说明了“偶像派”对于年轻的玩家的吸引力。

2、<20 29="">玩家群体中,前四名《赛马娘》《Fate/Grand Order》《怪物弹珠》、《智龙迷城》都是日本最畅销的手游。其中的《赛马娘》、《Fate/Grand Order》,还有第 7 名《迪斯尼扭曲仙境》,第 10 名来自悠星网络的《雀魂》,都是注重男性或女性角色颜值的游戏。

3、从<30 39="">这个玩家群体开始,《LINE:迪士尼消消看》就开始奠定自己的活跃用户优势了。这个年龄段玩家的涉猎相对比较广,既喜欢休闲游戏,又热爱国民级的游戏,此外对于《精灵宝可梦 GO》和《勇者斗恶龙 Walk》这类带着 IP 的 AR 手游也情有独钟。

4、<40 49="">的玩家是《LINE:迪士尼消消看》最核心的用户群体,超过 190 万。同时,它和<30 39="">也有一些相似之处,比如 Top10 排名中《精灵宝可梦 GO》和《勇者斗恶龙 Walk》的位置都很靠前。另外一个比较特殊的上榜产品是《妖怪手表 PuniPuni》,可以推测出这是父辈把自己的手机拿给孩子来玩游戏。

5、<50 59="">这个群体也不能忽视,《LINE:迪士尼消消看》的活跃用户依然超过了 130 万。消除类类游戏和《精灵宝可梦 GO》占据了前 8 名。

6、<60>群体也差不多。除了玩消除类游戏之外,他们还喜欢《数独》。可以看出,过去受到杂志和书籍的影响,这些乐趣延续到了如今的智能手机时代。


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