原标题：斩获谷歌两项年度大奖，中手游的《新射雕群侠传》成为了出海标杆

作者：陈心泉

11 月 30 日，随着 Google Play 公布 2021 年的年度榜单，今年表现最佳的一批游戏也逐渐浮出水面。

由中手游与侠义文化联合开发的《新射雕群侠传之铁血丹心》（以下简称《新射雕群侠传》）凭借在中国香港和中国台湾地区的出色表现，分别拿下 Google Play Best of 2021 中国香港和中国台湾地区“年度最佳对战游戏”和“年度最佳平板电脑游戏”两项大奖，成为中手游首次揽获谷歌年度最佳荣誉的首款精品游戏，“射雕三部曲”IP 迎来新的里程碑。

《新射雕群侠传》获谷歌 2021 中国香港和中国台湾地区“年度最佳对战游戏”和“年度最佳平板电脑游戏”

斩获两项大奖的背后，《新射雕群侠传》在港澳台做出了“硬实力”

《新射雕群侠传》获评谷歌年度大奖，中手游合伙人 Sam 对此表示：“长线构建与运营 IP 的能力是中手游成功的秘诀。回顾近一年版本更新的运营节奏和市场动作，《新射雕群侠传》能取得好成绩以及 Google Play 的认可，正得益于此。”

在国服取得亮眼市场表现的五个月后，《新射雕群侠传》于 2021 年 1 月 21 日决定走出国内市场，中国港澳台是游戏出海的首站。

依靠过硬的产品质量和本地化的营销手段，《新射雕群侠传》迅速打响了“金庸武侠”与“射雕三部曲”的招牌，在竞争日益激烈的中国港澳台市场杀出重围。首发即登顶中国港澳台三地免费榜榜首，并取得中国香港、中国澳门两地畅销榜第一的佳绩。

在这份成绩背后，Sam 还认为：“能取得这样的成绩，是有中手游的坚实的发行理念和运营思维做支撑。在港台版本上，《新射雕群侠传》极为关注对细节的打磨。”

金庸武侠在中国港澳台地区有着较为深厚的基础，所以游戏在剧情流程上力求还原金庸武侠世界观与经典剧情，经得起当地核心玩家的深究，同时邀请了 TVB 知名演员重新配音。在游戏之外也邀请近百名 KOL 进行游戏直播、游戏攻略以及同人创作。通过多维度投放，联合线上媒体、调动线下广告资源进行多重曝光，为《新射雕群侠传》在中国港澳台提供更大的市场势能。

开局王炸后守住成绩，出色的“长线运营”是秘诀

能获评谷歌年度最佳荣誉的获奖者，《新射雕群侠传》出彩的绝不仅仅是首发时的惊鸿一现，在近一年的运营上，游戏保持着相当高程度的活跃和热度。

Sam 在谈到版本消耗时说到：“考虑到中国港澳台地区的玩家习惯，游戏内容可能被加速消耗，《新射雕群侠传》的中国港澳台版本的更新速度是国服的 1.5 倍，同时还要不定期推出本地化专属的新角色以及新活动。对于研发和运营团队来说，都是不小的挑战。”

而从结果来看，《新射雕群侠传》无疑挑战成功。截至目前，游戏中国港澳台版本已加入超百名“射雕三部曲”的武侠人物，保持着长期且稳定的内容输出，研发实力不断迭代。

同时，与其他领域，不同题材产品的碰撞也是增加游戏曝光度的重要手段。根据中国港澳台地区的文化属性，《新射雕群侠传》在联动方面可谓“手法”丰富。

在首发期间，《新射雕群侠传》中国港澳台率先与中国香港知名漫画《风云》的作者、漫画大师“马荣成”联动，为本地用户献上极具“风云”特色的联动主视觉图。

而在半周年庆期间，更是重金接力联动热门 IP“仙剑奇侠传”以及在当地风靡的《真·三国无双 8》，邀约十余位本土头部 KOL 参与直播，共同打造线上嘉年华。

李逍遥、关羽等知名角色现身金庸江湖，让用户真正感受到半周年庆中，《新射雕群侠传》希望传递的“英雄无界，情义无双”侠义精神。

保持稳定频率的更新弥补游戏内容的消耗，利用恰当的营销手段维系市场热度，可以看到，中手游在成熟 IP 的运营方法上已经有了一套独到的见解。

对于运营一款长生命周期的手游，Sam 认为版本更新、运营活动和 KOL 远不是全部，“必须要深入到当地用户当中，并与他们共同建立起良性的用户社区生态，才能够真正做到长线运营。”

在海外社区方面，《新射雕群侠传》早早就开启了定制化运营。通过打造极具武侠代入感的社区人设，加上长期稳定的内容、话题和攻略工具等组合模式，让用户在社区中得到需求满足，与游戏运营组形成良性互动，共同营造关系密切而平等的社区氛围。

2021 年 9 月，《新射雕群侠传》在韩国市场上线。面对全新的市场环境，中手游和《新射雕群侠传》项目组将加速迭代内容创新与长线运营能力，在全球市场上开疆拓土。

中手游合伙人 Sam 表示：“《新射雕群侠传》国服和中国港澳台取得的成绩，为中手游旗下优秀 IP 在精品研发、全球发行、文化传播、本地化长线运营等方面提供了价值参考，未来中手游仍将不断深耕精品 IP，将更多优秀产品带给全球用户。”

《新射雕群侠传》的成功体现出中手游在 IP 游戏精品化、全球化发行上取得的突出成果。接下来，中手游将马不停蹄推进《新射雕群侠传》以及“射雕三部曲”IP 的内容创新与全球拓展工作，向海内外推广中国文化 IP 作品。同时不断迭代自研实力，加速完善全球化发行能力，立足全球市场，将更多精品 IP 游戏带给全世界的用户。

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