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黑色星期五:巴西电商销售增5.8%,但未达预期

江清月近人  • 

原标题:黑色星期五:巴西电商销售增5.8%,但未达预期

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咨询公司 Neotrust 发布的初步统计数据显示,在 11 月 25 日至 26 日的两天当中,巴西全国通过电商平台进行的“黑色星期五”销售额达 54.19 亿雷亚尔,比去年同期增长 5.8%,但订单数量却比去年低了 0.5%,共计 761.8 万份;平均客单价为 711.38 雷亚尔,比去年高出 6.4%。

统计报告指出,尽管周五当天的销售额超过 40 亿雷亚尔,比去年同日高出 4.5%,但销售业绩低于此前的预期,“周五共成交订单 520 万份,同 2020 年相比下降 2.4%。”考虑到订单实际成交的情况,相关数据会在未来几天内进行修正,最终结果将在 12 月的第二周正式发布。

明星品类

按订单数量排名,前五的产品类别为:服装配饰、美妆香水、电话、小家电、家用电器。销售额排名领先的产品则是:电话、家用电器、电子产品、信息产品和家具。在小家电当中,空气炸锅和吸尘器是最畅销的产品。

调查发现,信用卡仍然是主要的支付方式,“使用银行支付通知 Boleto 付款的比例下降了 4 个百分点,而 Pix 和数字钱包的使用比例则有所上升。但是,巴西自己推出的在线支付手段 Pix 并没有达到预期的表现,这可能与临近月底,消费者资金周转不利,难以全款支付有关。”

数据还显示,运费总体比去年下降 12%,包运费的比例增加了 0.6 个百分点,这说明为了促进销售,零售商承担了部分运费。

按照订单数量排名,黑色星期五期间消费最旺的是巴西东南部地区,占订单总数的 61%;之后是东北部地区(16%)、南部地区(14%)、中西部地区(6%)和北部地区(2%)。

黑五网购消费者当中女性占 57%;消费者下单数量按照年龄段排序依次是:26 至 35 岁之间的消费者,占订单总数的 35%;36 至 50 岁的消费者,占 34%;25 岁以下买家占 17%,51 岁以上的买家占 14%。


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