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今年旺季不狂欢,为啥?

Annie Liu  • 

原标题:今日新闻|今年旺季不狂欢,为啥?

今年的白色星期五接近尾声,小编在短短的几天里,被亚马逊以一天平均 6 封邮件的频率疯狂邀请购物。虽然依然会出现卖的好的没库存,有库存的没报上这种“卖家的烦恼”,但是今年的旺季与往年相比要逊色许多。

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早在今年白五开始之前,就有人提出:由于消费者习惯的性质不断变化,阿联酋和沙特阿拉伯的购物者计划在今年的黑色星期五促销活动中减少消费。

下降趋势的一个关键原因是疫情影响,该研究显示,60% 的消费者赞成疫情影响了他们的购物行为,减少了提前计划、预算减少和兴趣下降。

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这种情况确实有所发生,并且不仅仅是在中东市场有这样的情况,欧美市场一样能看到同样的现象。与疫情的黑色星期五相比,早期的趋势是促销活动减少,人群减少。然而,需求一直旺盛,购物似乎比过去更加分散。部分消费者早在 10 月下旬就开始购物,导致网上购物的激增反而来自本季营销较少的日子。

Sensormatic 全球零售咨询高级总监布赖恩菲尔德表示,今年涨幅不大的一个原因是,零售商通过提前开始活动来分散客流量高峰。

在今年整个假期期间,店内客流量预计仅比 2019 年的水平低 10% 至 15%。菲尔德先生说,尽管存在疫情担忧,但研究指出,消费者优先考虑到店内购物,以避免在全球供应链中广为人知的僵局中可能出现运输延误。


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