北京时间 11 月 18 日，名创优品（NYSE:MNSO）公布截至 2021 年 9 月末的 2022 财年第一财季未经审计财务报告。财报显示，名创优品集团该季度营收净利双双稳步增长，全渠道布局策略稳步推进。第二增长曲线潮玩新业务 TOP TOY 持续发力，整体业绩表现不错。

财报数据显示，这一财季公司总营收达 26.5 亿元人民币，较 2021 年同期同比增长 28%。其中，国内营收 20.3 亿元人民币，同比增长 18%；海外营收 6.2 亿元人民币，同比增长 78%。该季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）净利润 1.8 亿元，同比增长 80%，净利润率 7%，创疫情爆发以来近 6 个季度新高。

海外门店本季度增加 26 家

名创优品全球化版图稳步扩张。财报显示，名创优品本季末全球门店数量 4,871 家。其中海外店铺数量 1,836 家，本季度净增 26 家，全球开店步伐稳健。

基于对全球市场的敏锐洞察，名创优品重点挖掘年轻消费者的兴趣消费需求，兼顾强化本地化特色运营，进一步夯实其全球领先的新零售企业实力。在全球市场打造鲜明的品牌属性，名创优品的海外市场创新也在持续深化。10 月份，名创优品在北美地区推出首个“$10 N'UNDER”十美金品牌概念，旨在为当地年轻消费者打造更潮流的生活消费用品店试验样本。

名创优品的全球化势能包括通过精细化管理和供应链升级，从产品、人才、技术、管理、品牌等全方位输出，实现业务本土化运营，打造更潮流、本土年轻人更喜欢的生活小用品，将美好生活方式推向全球。本季度名创优品在美国、加拿大、英国、印度、西班牙等超 20 个国家布局新店，全球化版图更深一步拓展，也体现出名创优品深耕海外市场的实力。

海外市场保持稳步扩张的同时，名创优品也在不断挖掘国内消费潜力。财报显示，截至 2021年 9 月 30 日，本季度净增 96 家新店，全国门店数量突破 3,000 家，是名创优品推进全球化战略的又一里程碑。

名创优品集团执行副总裁兼首席财务官张赛音表示，作为全球化零售品牌，名创优品积极推动消费升级迭代，以“好看、好用、好玩”的生活好物持续占领国内外市场空缺。

线上业务营收增长

为极致满足 Z 世代多元、个性化的购物需求，名创优品围绕购物场景，一直致力于线上、线下共同发展，为年轻用户创造所想即所购的全渠道、全场景化消费模式。

不局限于线下门店的体验式场景打造，名创优品不断发力线上业务，多渠道布局下的业绩效益在逐季提升。第三季度，名创优品线上渠道（电商+O2O）的营收贡献超 10%。其中电商业务贡献 1.9 亿元收入，同比增长 58%；O2O 业务贡献 0.9 亿元收入，同比增长 126%。

截至 2021 年 9 月 30 日，名创优品已成功入驻天猫、京东、拼多多、微信、抖音等多个平台，全渠道的集势发力，持续为集团贡献线上增量，互联网品牌势能持续提升。

近年来，电商平台获取流量成本不断上涨，零距离接触用户的私域流量快速兴起。名创优品将社群作为私域运营的主战场，对私域用户和社群进行标签分类，实现更精准的商品推荐和更深度的内容种草，实现销售转化和内容共创的双重价值。截至 9 月末，名创优品私域用户数超过 1200 万，小程序月活跃用户数超过 600 万。

名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富表示，本财季稳健的业务表现证明了公司的商业模式和核心竞争力具有强大的韧性，同时也为 2022 财年赢得了良好的开局。

继续进行 IP 联名

商品层面，名创优品借力 IP 联名构建起 Z 世代兴趣的内容生态，以兴趣为核心打造产品，用 IP 产品构建差异化与竞争力。围绕 Z 世代多元、个性的消费偏好，名创优品通过结合用户洞察、使用场景，让产品、IP 与名创优品的品牌力产生化学反应。

本季度，名创优品持续扩大 IP 合作资源，推出小黄人、四大国漫（《魔道祖师》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《非人哉》）、网易头部游戏产品《阴阳师》等多个 IP 主题联名活动，实现品牌与 IP 商业价值的升级，树立消费与 IP 跨界共创的样本。

Z 世代将追求具有审美风格和新奇体验的产品作为获得社群归属感的方式和自我标签。作为业内知名的“联名大佬”，名创优品结合这一趋势，将 IP 作为直击 Z 世代圈层的利器，坚持品牌与消费共创，不断提升品牌质感的同时，形成品牌与 IP 的深度捆绑，抢占消费者心智。

名创优品的联名真正做到 IP 与产品深度结合，通过好看、有趣的产品概念触发 IP 与用户的情感链接，并通过 IP 主题店及线下应援、粉丝 UGC 互动、专场直播等多形式联动，赋能沉浸式、创意型的体验享受，进一步提升圈层消费的商业价值。

TOP TOY 季度收入首次突破 1 亿元

成立不足一年，TOP TOY 已经成为潮玩行业的影响力品牌，增速势头强劲。财报显示，2022财年第一财季，TOP TOY 门店数净增 39 家。截至 9 月 30 日，TOP TOY 门店数累计达 72 家，其中梦工厂店 9 家，集合店 63 家。业绩表现上，亦可圈可点，收入环比增长 64%，季度收入首次突破 1 亿元。

作为“潮玩文化普及者”，TOP TOY 锚定“全球潮玩集合”的定位，旨在打造大潮玩平台，为广大潮玩爱好者与产业链上下游伙伴搭建流量端口。TOP TOY 不断打破潮玩行业的传统规则和认知，从潮玩消费窥探 Z 世代的文化自信，与用户重构属于中国自己的新场景。

季度内，TOP TOY 深圳文和友店、杭州梦工厂店、上海梦工厂店相继亮相；此外，TOP TOY还首次推出“中国积木节”，打响“中国积木”知名度；并在门店打造中国积木教室，通过科普和互动，逐渐加强消费者对中国积木的认知和喜爱。

10 月 29 日，TOP TOY 举办首届 TTS 全球潮流艺术嘉年华，汇聚数百品牌、数千艺术家，观展人次超过 10 万。

在兼容玩家需求、为玩家创造现实潮玩宇宙的同时，TOP TOY 也在挖掘、扶持更多原创设计师，持续赋能潮玩原创生态。9 月，TOP TOY 携手中国知名原创设计师推出大力招财盲盒，发售即掀起抢购热潮，单品销量进 TOP TOY 全国门店全品类销售前三，在一众美漫及日漫 IP 中突围而出，以中国原创力量抢占年轻人心智。

聚焦美好生活，肩负企业社会责任。在 2021 年 7 月份，河南省暴雨致灾，名创优品火速紧急动员，调拨价值 500 万元救灾物资快速驰援河南，与受灾地区守望相助。此外，名创优品于本财季期间发起“RED POWER 她友力”公益项目，携手腾讯共同发起“公益合伙人”召集行动，呼吁更多人关注发展中地区青春期女性的生理卫生健康问题。该项目推出后获得全网过亿关注量与互动量，通过持续性的善举善行，名创优品正在用一种“美好”的方式回馈社会。

叶国富表示，依托品牌全球卓越的供应链整合能力，以及对全球年轻消费者兴趣消费需求的洞察，名创优品始终聚焦产品创新、库存管理、运营效率以及全渠道战略等。未来，名创优品将持续深化全球化战略，为更多年轻消费者提供有价值的品牌、有价值的产品。依托核心优势，名创优品将不断探索新零售业务机会和新消费的发展空间。

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