据《TechCrunch》报道，「YouTube」在今年早些时候曾宣布，平台会与少数创作者测试直播购物功能。如今该公司已经做好准备，计划通过主办一场为期一周的直播活动来进一步测试这一技术。

据了解，这场名为“YouTube Holiday Stream and Shop”的活动将从 11 月 15 日开始。在此次活动中，观众可以购买新产品、解锁限时优惠，并通过问答、投票等方式与创作者及其他观众互动。

YouTube 的直播购物计划最早于 2021 年初披露，这是「YouTube」集成购物功能发展策略中的一部分。YouTube 在直播方面的早期测试主要集中在点播服务，随后在今年夏天开始测试购物功能。

「YouTube」指出，许多零售商也在平台上更加频繁地举办直播活动。Sephora 在近期举办了直播问答活动，Target 使用这些新功能进行了时尚生活类产品的直播。此次即将举行的“Stream and Shop”活动将由 KOL Merrell Twins 开场，此外节目还将展示来自品牌方的各类产品，其中包括沃尔玛、三星和 Verizon。

除了宣布活动以外，「YouTube」还公布了部分直播购物活动的推广效果。「YouTube」与Publicis和 TalkShoppe 合作进行的研究发现，75% 的用户会使用「YouTube」来寻找购物灵感。调查还发现，85% 的用户会相信创作者的购物建议。实际上，用户最看重的是 KOL 视频中的信息质量和数量，而不是视频的精美程度。

尽管「YouTube」已经朝着直播购物市场迈出了一步，但它还没有将这一功能正式上线和推广。与此同时，竞争对手「TikTok」也推出了自己的直播购物功能。

在今年早些时候，「TikTok」已经开始在美国、英国和加拿大推出直播购物功能「TikTok Shopping」。在九月的一次活动中，该公司表示将与新合作伙伴 Square、Ecwid、PrestaShop、Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 BASE 合作，扩大电商业务。此外「TikTok」还在「TikTok Shopping」中引入了一整套解决方案和功能，包括将产品与视频、广告和直播购物集成等。

Facebook 也在今年春季和夏季举办了一系列直播购物活动，目前该公司还在「Facebook」和「Instagram」App 的购物区内提供了专门的直播购物版块。「YouTube」表示，今后将计划透露更多直播购物活动相关信息。

本文编译自 YouTube plans week-long live shopping event, following tests of livestream shopping with creators。

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