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苹果隐私规则改变带来“横财”,搜索广告市场份额激增2倍以上

江清月近人  • 

原标题:苹果隐私规则改变带来“横财” 搜索广告市场份额激增2倍以上

作者:金鹿

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腾讯科技讯  10 月 18 日消息,苹果的内部广告部门搜索广告业务似乎正从苹果 2021 年的隐私推广中受益。在竞争对手难以将广告投向潜在客户之际,该业务的市场份额不断增长。

苹果推出 APP 反追踪功能 App Tracking Transparency(简称 ATT)无疑对广告行业产生了重大影响,导致这个依赖于在应用和网站之间跟踪广告观众的行业的收入立即下降。几个月后,这些变化似乎对苹果更为有利。

自从苹果公司对 iPhone 进行隐私修改,阻止包括 Facebook 在内的竞争对手针对消费者投放广告以来,该公司广告业务在过去 6 个月里的市场份额增加了两倍以上。

这项内部业务被称为搜索广告,即在苹果应用商店中提供出现在搜索结果上方的赞助时段。例如,搜索“Snapchat”的用户可能会在屏幕上看到 TikTok 作为第一个结果。

衡量移动营销有效性的咨询机构 Branch 表示,目前在所有通过点击广告获得的 iPhone 应用下载量中,苹果内部业务占 58%。而在去年,该业务的市场份额仅为 17%。

苹果的内部业务目前占所有 iPhone 应用程序下载的 58%,这些应用程序是由点击广告产生的。一年前,其份额为 17%。

Branch 的产品营销主管亚历克斯·鲍尔(Alex Bauer)说:“这就好像苹果搜索广告在短短半年时间里,就从小联盟球员变成了世界大赛冠军。”

应用广告市场规模非常庞大,而且增长迅速。另一家分析公司 AppsFlyer 估计,2019 年 iPhone 和 Android 手机移动应用的营销支出为 580 亿美元,到明年将翻一番,达到 1180 亿美元。

与此同时,Evercore ISI 的研究人员表示,苹果本财年的广告业务收入可能达到 50 亿美元,三年内有望达到 200 亿美元。分析师们表示,苹果的隐私努力“极大地改变了广告行业的局面”。

广告分析公司 Kochava 分析师格兰特·西蒙斯(Grant Simmons)表示,苹果的广告变得更具吸引力,此前该公司表示,默认情况下,用户将被排除在广告跟踪之外,此举让 Facebook、谷歌、Snap、雅虎和 Twitter 等竞争对手“失明”。

自 4 月份以来,关于用户如何回应广告的数据,曾经是实时的和细粒度的,现在被推迟了长达 72 小时,而且只能聚合在一起。相比之下,苹果向任何注册其广告服务的人提供详细信息。

一位因担心遭到报复而要求不具名的移动广告高管表示,苹果“给了自己一张免费通行证”,因为它“不受与其他所有广告网络相同的政策约束”。

EasyPark 是一款应用,自 4 月份以来,它在苹果平台上的广告支出翻了一番。品牌主管卡罗琳·莱茨约尔(Caroline Letsjö)表示,这一战略导致“广告转化率创历史新高”,而通过谷歌接触 iPhone 客户的效率“受到影响,因此我们减少了预算”。

Facebook 上个月表示,“在我们的平台上越来越难衡量广告活动的效果”,并表示许多企业正在经历苹果变化带来的“比预期更大的影响”。消息公布后,该公司股价下跌 4%。

移动营销和分析公司 Singular 表示,许多移动广告商对 iPhone 缺乏透明度感到失望,现在正将更多预算投入 Android 市场。该公司表示,在 Android 市场的支出比例从今年早些时候的 50% 扩大到 6 月下旬的 70.3%,iPhone 市场支出则降至 29.7%。

泊车应用 SpotHero 表示,通过苹果的广告服务将广告聚焦到用户身上的精确度,与该公司在隐私问题上的言论不符。SpotHero 的首席营销官克里斯·史蒂文斯(Chris Stevens)提到了“重定目标”工具,这是苹果提供的一项服务,让公司可以在未来跟随用户并重新与他们互动。

史蒂文斯表示:“苹果无法为我们验证苹果的解决方案是否符合其政策。尽管提出了多次请求,并试图让苹果确认他们的产品符合自己的解决方案,但我们无法获得答案。”

苹果表示:“隐私功能旨在保护用户。这些技术是一套综合系统的一部分,该系统旨在帮助开发商实施更安全的广告实践并保护用户,而不是为了保护苹果。”

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