当前位置:白鲸出海 > 资讯 > 正文

「Instagram」上有76%的赞助帖都隐藏了品牌合作声明

B21993  • 

image001.jpg

英国广告联盟 Awin 的研究结果显示,「Instagram」上超过 3/4 的 KOL 广告帖都隐藏了品牌合作信息。这项研究调查了该平台上热度排名前 100 的帖文,以确定其中的推广话题标签是否在帖文中直接可见,还是必须在展开后才能查看。

其中最常见的推广标签是“#ad(广告)”,达到 1280 万篇。紧随其后的是“#sponsored(赞助,330 万篇)”、“# advertising(广告宣传,180 万篇)”、“#gifted(赠品试用,180 万篇)”和“#affiliate(合作,74.4 万篇)”。

英国广告标准认定机构(Advertising Standards Authority,ASA)规定,KOL和品牌发布的广告和赞助帖必须清楚地贴上推广标签。然而在被研究的帖文中,约有 76% 的帖子隐藏了这些内容。

59% 的 KOL 把标签隐藏在帖文内容中间,还有 24% 放在最后,只有 5% 的人会在帖子的开头就写上这些标签。还有大约 12% 的人甚至将标签隐藏在了评论里。

在不同标签的隐藏占比中,“#gifted”是曝光率最高的词组,而“#affiliate”则是最隐蔽的。Awin全球战略总监 Kevin Edwards 表示:“令人惊讶的是,许多 KOL 都向粉丝隐瞒了帖子的广告属性,这是我们今年希望能够应对的事情。”

此外,这项研究还统计了「Instagram」KOL 广告帖中提及品牌付费合作关系的内容占比。结果显示,只有 13% 的广告贴提到了这些内容。

本文编译自 76% of sponsored posts on Instagram hide disclosure notification。

本文相关公司

Facebook认证

旗下产品(21款):

本文相关产品

Instagram

Instagram

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:应用


扫一扫 在手机阅读、分享本文

要回复文章请先登录注册

白鲸客服微信白鲸客服微信
微信公众账号微信公众账号