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继续加大电商业务扶持力度,Facebook将免费为卖家导流到FB商店

pridecheung  • 

Facebook 继续扩张其电商业务,根据广告专家 Tony Christensen 在 Twitter 上的爆料,Facebook 给了广告主更多的机会,现在他们所投放广告的 10% 的流量可以直接引导至广告主的 Facebook Shops 或 Instagram Shops,而根据这篇推文的介绍,这 10% 的流量将会由 Facebook 免费提供给广告主。

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Facebook 还进一步指出,这一变化还将为 Facebook 提供更多的数据,来帮助改善用户体验和优化流量的转化。例如 Facebook 的数据可以确定你的粉丝中,哪些人更有可能在 Facebook 上完成转化,而不是网站端,那么接下来他就可以借助于这个数据观察,将用户引导至他们更容易付费的地方,并且鼓励他们购买。

总而言之,Facebook 会根据用户过去在 Facebook Shops 或 Marketplace 的消费行为来判断他们是否更有可能在应用内购物。Facebook 越了解人们的购买行为,就越了解他们应该把人们引导至哪里,这可能会提升广告效果。

另外,Facebook 在这个时候推出这项更新,可能跟苹果隐私政策的更新也有关。苹果的隐私政策更新之后,很多人会选择不允许应用程序追踪自己的数据。针对于此,Facebook 将更多流量定向至 Facebook Shops 和 Instagram Shops 很有可能也是为了获取到更多的用户行为数据,这样它就可以减少苹果隐私政策的更新给 Facebook 带来的影响。

如果 Android 也效仿苹果,那么获取用户数据会变得更加困难,所以对于 Facebook 来说优化它自己的工具,以此来对用户的数据做出预测是非常有意义的。

如果 Facebook 能够收集到更多的数据,并通过优化 Facebook Shops 和 Instagram Shops 来确保卖家获得更好的业绩,那么这对双方来说也会是一场双赢。

如前文所述,Facebook 希望加大进军电商业务的力度,目前除了 Shops 之外,Facebook 还推出了直播带货、Marketplace 等。

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另一方面,Facebook 也在测试一个类似 Pinterest 的视觉搜索工具,用户可以扫描真实世界中的物品,或是上传任何图片或视频来寻找相似的商品信息。

据悉,Facebook 这次更新的重点是亚洲市场,在这里 Facebook 有着大量的用户。

*本文编译自 Facebook Looks to Maximize Shops Performance as Part of its Broader eCommerce Push。


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