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《Project Makeover》数据曝光?次留44%、安卓近七成用户34岁或以下

江清月近人  • 

原标题:《Project Makeover》数据曝光?次留44%、安卓近七成用户34岁或以下

《Project Makeover》作为新晋的三消+游戏,不仅上线短短数日就跻身美国一线产品行列,更为重要的是一直维持美国 iOS 游戏畅销榜 Top 10 左右。

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根据 Sensor Tower 发布的 2021 年 Q1 美国手游市场报告,《Project Makeover》是美国市场收入排名第 11 的手游,也是收入第四的国产手游,下载量以超 1000 万次傲视所有手游,居第一。

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众所周知,该游戏凭借着融合创新玩法,在三消+游戏开辟出一条新赛道,以时尚题材吸引到大量年轻女性用户,而非传统三消游戏的中老年女性用户。

有数据显示,该游戏 Google Play 平台用户中,女性用户的比例达到 86%,四成用户年龄在 25-34 岁之间,平均 32 岁,26% 用户小于 25 岁。换句话说,34 岁及以下的用户占比达到近七成。

因为出色的产品设计和精准的用户人群,该游戏的留存数据同样非常优秀。有数据显示,《Project Makeover》的次日留存达到 44%(2020 年表现最好的 2% 休闲游戏次留平均为 50%)、7 日留存达到 21%(头部休闲游戏平均为 23%),以及 30 日留存为 8%。

这里需要重点说下 30 日留存。虽然《Project Makeover》次留和 7 日留存表现都弱于表现最好的休闲游戏,但是 8% 的 30 日留存,远高于表现最好的 25% 休闲游戏,后者这个数据在 2% 左右,而表现最差的 25% 休闲游戏,一个月后几乎所有用户都流失——留存率在 0-0.01% 之间。

另外,根据近期移动应用程序营销平台 Liftoff 发布的《休闲游戏应用程序报告》,休闲游戏 CPI 上涨 45%,平均第 30 日的 ROAS (广告支出回报率)却大幅下降,从 37.1% 下降到 29.5%。以休闲游戏主要市场美国为例,CPI 达到 6.64 美元,第 30 天的 ROAS 为 27.8%。

这些数据都表明,休闲游戏赛道的竞争相当惨烈。

国产游戏出海,长期以来擅长的赛道集中在中重度领域,休闲领域可以说是“短板”,但是近年来,有越来越多国产休闲游戏攻入海外市场,也让从业者看到这个赛道更大的潜在机会。

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本文相关产品

Project Makeover

Project Makeover

阶段:已上线

平台:iOS,Android

所属类型:游戏


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