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2020年苹果App Store交易总额达6430亿美元,近一半来自中国市场

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苹果公司在日前发布了一份由 Analysis Group 调查汇总的研究报告。报告指出,2020 年 App Store 生态系统内的支付和销售总额达到了 6430 亿美元,相比前一年的 5190 亿美元增长 24%。这份新报告重点关注了疫情对众多 App 和小型发行商的影响。

报告表示,在 App Store 平台上的全部支付和销售交易中,有 90% 处于苹果的控制之外,这意味着苹果公司无法从这些交易中抽取佣金。这一数字高于上一年报告统计的 85%。目前苹果公司在反垄断诉讼案中也正试图利用这一结果,以证明公司并没有在平台上大规模收取抽成。

此外,报告也研究了 App Store 平台上各类交易的占比情况。

数据显示,苹果公司只对 App Store 上的数字商品和服务销售收入抽成,该部分为 860 亿美元,占交易总额的 13%。在 App 内销售实体商品和服务(例如网购、食品配送和约车服务等)的交易总额为 5110 亿美元,占比 80%,但苹果并未收取该类交易的任何佣金。此外 App Store 还在 2020 年达成了 460 亿美元的应用内广告交易,占比 7%。

报告表明,尽管苹果的抽成收入非常可观,但收取抽成的交易占比却远远低于未抽成交易。报告也给出了中国市场的业务占比。根据统计,App Store 的全球支付和销售总额中有 47%(3000 亿美元)来自中国,而美国占比仅为 27%(1750 多亿美元)。

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在疫情所带来的影响方面,新冠疫情期间 App Store 零售和服务类 App 的支付和销售额增长了 40% 以上,而旅游和约车类 App 的销售额下降 30%。报告表示,虽然旅游和约车行业会最终恢复至疫情前水平,但电商等产业的高速增长则会在疫情后得到延续。

进一步分析结果显示,2020 年一般零售业(General Retail)销售额从上一年的 2680 亿美元增长到3830亿美元,食品配送销售额从 2019 年的 310 亿美元增加到 360 亿美元,杂货购物从140亿美元增加到 220 亿美元。但旅游业销售额则从 2019 年的 570 亿美元下滑到 2020 年的 380 亿美元,约车产业从 400 亿美元降至 260 亿美元。报告表示,苹果并未对以上几类销售额收取抽成。

在支持中小规模开发者方面,报告表示自 2015 年以来,全球小型开发者的数量增长了 40%。在 App Store 开发者中,小型开发者的占比达到 90% 以上。小型开发者在本次报告中被定义为旗下所有 App 下载量低于 100 万次、年度总营收低于 100 万美元的开发者。此外报告还排除了在 2015-2020 年间 App 年下载量未超过 1000 次的开发者。

有超过五分之一的小型开发者表示,在登陆 App Store 的第一年以后,旗下上线 App 的下载量年增幅就达到 25% 以上。在每四个销售数字商品和服务的开发者中,就有一家的营收年增幅高于 25%。

报告还表示,在 2020 年营收超过 100 万美元的大型开发者中,只有 23% 在 2015 年的营收总额就超过 100 万美元。在这些大型开发者中,有 42% 在 2015 年已经活跃在 App Store 平台,但当时的年营收总额并未超过 100 万美元。此外还有 35% 的大型开发者在 2015 年还没有入驻 App Store。

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此外该研究发现,自 2011 年以来,在美国和欧洲市场有超过 75 家企业上市或被收购,这些企业的估值总额接近 5000 亿美元,而 iOS 平台对它们的业务至关重要。

最后,该研究还调查了除美国本土外海外市场的营收情况。结果显示,在小型开发者的App下载量中,有约40%来自海外市场,此外App Store上有近80%的App会在多个地区上线。与去年的报告一样,此次研究报告也是在苹果全球开发者大会(Worldwide Developer Conference)正式召开前几天发布。

本文编译自 Apple’s App Store facilitated $643 billion in commerce, up 24% from last year。

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