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为什么一个普通的键盘App能登顶美国App Store排行榜?

Caden  • 

一款苹果记事本(Notepad)的低级仿制品——名为 Paste Keyboard 的粘贴键盘,成了当下美国最流行的 iPhone 应用程序。该应用由一家小型韩国工作室在大约两年前开发。

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一位 Mashable 记者注意到,这款应用不仅取得了 App Store 排行榜第一名,还是从 TikTok 手中抢到的这个位置,这一点不容小觑。TikTok 不仅是 2020 年下载次数最多的 iOS 应用程序,而且在大约一年的时间里,它几乎一直占据着排行榜的榜首。

关于这款 App 到底是怎么火起来的,没有找到确切的原因,但在 5 月的最后几天,Paste Keyboard 确实爆火起来。AppFigures 手机应用研究人员的一项分析显示,5 月 29 日,Paste Keyboard 日均下载量从 100-150 突然猛增到了 29000 次。到了 30 日,有超过 12.7 万人下载了它,再下一天,这个数字变成 18.2 万。过去两周,这款应用的下载次数超过 34.6 万,几乎全部来自美国人。

这款应用从 App Store“Utilities(实用工具)”类别第 910 位,跃升至第 1 名,仅用了 4 天时间,且仍在飙升。

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数据来源:Appfigures

其实这个应用程序,只是一个复制粘贴工具。在一块空白的地方输入或复制内容,然后保存到键盘中,以后就可以粘贴到其他地方。那么大家都用这款 App 做什么呢?

根据 Paste Keyboard 最新的五星评论,里面几乎都是一些 Zoomer Humor。(Zoomer Humor 指的是和Z世代相关的幽默形式、表情模因等)

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而整个 App 的快速增长可能要回到《Miss the Rage》这首歌曲。《Miss the Rage》是 TikTok 最受欢迎的说唱歌手 Trippie Red 在 5 月底发布的单曲,此前他花了数月时间在平台上宣传。

但最终版本的视频缺少了说唱歌手 Mario Judah 大喊“Miss the Rage(我想念愤怒)”这一部分。虽然这段在最后发布前就被删掉了,但并没有阻止青少年们在 TikTok 上向粉丝们分享这首歌。不过很快又演变成了,这些青年们用这句话来互相发送文字墙,信息轰炸对方。

而他们用来给朋友发送文字墙的工具就是“Paste Keyboard”。TikTok 和 YouTube 上有介绍如何使用这款 App 的完整教程,它确实能够很容易地让人们发送文字墙。Paste Keyboard 会将文字保存下来,只要打开它,经过简单的操作,就有了一整面墙的文字。 

从表面上看,这款应用突然出现,是因为那些喜爱讽刺的青少年意识到,他们可以利用它在网络空间发送低成本的文字墙....

编译自 Why a Mediocre Keyboard App Is Topping the App Store Charts。


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