《阴阳师》第五年：扎根多元领域，开拓IP宇宙
江清月近人
•
原标题：《阴阳师》第五年：扎根多元领域，开拓IP宇宙
若问 2016 年最火的二次元游戏是什么，《阴阳师》一定是大多数人心中的答案——公测破圈，潮水退去仍旧称霸二次元手游圈。而今，伴随着 2021 年网易游戏 520 发布会的开展，平稳沉淀，全新启航的《阴阳师》也即将迎来五周年庆典。
手游行业向来是大浪淘沙，大多数产品上线后都能收获较高的热度，但若没有出众的产品品质和运营水平做后盾，再沸腾的水也将飞速冷却，俗称“一波流”。《阴阳师》虽已成为手游界“元老”，却一直保持着出色的——据统计，2021 年至今，《阴阳师》及其相关词条已经上过 28 次微博热搜。
超越常规手游的生命周期，热度、话题度持续走高，五岁的《阴阳师》究竟为何能做到？或许，从其围绕 IP 进行的一系列布局，我们得以窥一斑而见全豹。
探讨深层次问题，《阴阳师》庞大世界观的冰山一角
在网易游戏 520 发布会上，《阴阳师》公布了 IP 多个维度的动向，包括全新版本内容、二次元 IP 联动、艺术灵感企划、「妖怪证悟计划」等。其中，我们也有幸目睹了以阿修罗和帝释天为主角的「天域篇·下篇」剧情宣传片——“深渊觉醒，天魔归来”，二人反目成仇，阿修罗也将作为全新 SSR 式神降临平安京。
对一款 IP 产品来说，拥有宏大且迷人的世界观，并借助扣人心弦的剧情将世界观表达出来，是对IP长线运营有非常大助益的事情。
一直以来，《阴阳师》打造了多个高热度剧情，它们均脱胎于《阴阳师》世界观，深层次探讨和体现了《阴阳师》世界观对于自由、生命等理念的真知灼见。人与妖、光与暗、爱与憎、生与死，自由与枷锁，相因相生，交织蜕变。
以「离岛之歌」和「日轮之城」剧情为例，前者通过被困在“牢笼”的阿离从歌姬到妖怪不知火的变身，展现《阴阳师》世界观对自由的探索和定义；后者以曜姬长大前后对于守护的衡量和抉择，阐述“生如远舟，向死而生”的奥义，让我们感知到《阴阳师》世界观对生命的敬畏和思考。
深刻的故事内涵，辅以较高的画面观赏性，使得不管是剧情本身，还是 CG 动画、随故事诞生的新式神，都能在玩家群体中获得了较高人气。在这之后，《阴阳师》也以年度剧情站的方式，对诸多游戏理念展开了更深入的探索。
比如本次破壁出圈的「天域篇·上篇」，神族帝释天和鬼族阿修罗，两个角色均来自印度教，打破了游戏从日本妖怪传说中取材的设定局限性，使阴阳师世界变得更加多姿多彩、不可预测。
角色人设来说，帝释天柔弱白切黑，颠覆世界只为摆正你倒影的“疯批”属性令人眼前一亮。阿修罗诞生于黑暗却渴求光明，惟愿焚尽世间所有黑暗与伪善，是亦正亦邪的魔中之神。两人互相救赎，却又恩断义绝，陷入由误会与阶级矛盾构筑的复仇战。
《阴阳师》用全新的剧情、富有魅力的人物设定，让我们看到了世界观的深度与可延展性。而影视化的叙事手法，则为「天域篇·下篇」埋下剧情伏笔，成功勾起玩家“追剧”的热情，并为游戏未来内容版图的延展创建了一处新平台。
这些丰富且饱含深度的剧情内容，持续开拓着阴阳师 IP 宇宙的生长脉络——而这些宏大的故事篇章，也只是《阴阳师》庞大世界观的冰山一角。
联动知名二次元 IP，赋能游戏长线运营
庞大的世界观版图之外，作为二次元头部手游，《阴阳师》也始终坚守着自己的二次元文化阵地。
随着社会经济的变迁，多元文化盛行，二次元文化早已从小众群体“圈地自萌”，变成了深受年轻人喜爱的主流文化之一。《阴阳师》深耕二次元领域，除了随游戏全新剧情而制作的 CG 动画外，也陆续推出了《没出息的阴阳师一家》、《阴阳师·平安物语》、《百鬼幼儿园》等网络动画，去填补 IP 玩家的需求。
但显然，《阴阳师》并不仅仅满足于此。过去的日子里，他们不断地与二次元用户感知度极高的经典动漫 IP 进行合作，给予玩家新颖体验，为游戏注入新鲜活力。
比如近几年《阴阳师》与《犬夜叉》、《BLEACH 境·界》、《鬼灯的冷彻》等二次元热门 IP 的联动，通过不同 IP 世界观与阴阳师世界碰撞交融、推出绝版限定角色等，刺激用户活跃度。而这样多频次、高质量的 IP 联动，不仅能得到深受二次元用户喜爱的经典 IP 助力，将 IP 粉丝、泛二次元用户聚集于此，更通过不断刷新的游戏新鲜感，拉近与玩家的距离。
因此，《阴阳师》也会持续主动地寻求拥有庞大受众、且与自身调性相符的二次元 IP 进行合作——尤其值得一提的是《鬼灭之刃》。
《鬼灭之刃》动画在 B 站总播放量超 3 亿，评分高达 9.8，是去年最为热门的新番，不管是浮世绘画风，还是少年与鬼的战斗，都与《阴阳师》有着非常高的契合度。在去年同期动画完结、热度达到新高峰之际，《阴阳师》宣布与其联动，不仅成功承载鬼灭 IP 粉丝的热情、延续动画热度，也拉新到鬼灭 IP 粉、使“双厨狂喜”的老玩家回流，赋能《阴阳师》长线运营。
而在刚刚过去的网易游戏 520 发布会上，《阴阳师》也公开了全新联动对象——《咒术回战》、《三丽鸥家族》——更是引起了屏幕前粉丝的震惊和“弹幕狂欢”。
以《咒术回战》为例，其是 2020 年现象级动漫作品，成功拿下 bilibili 2020 年度动画榜单“年度热门日本新作”第一名，话题度颇高，且成功破圈，广受二次元核心粉丝及泛娱乐用户喜爱。《阴阳师》与其强强联合，能够最大程度借用《咒术回战》超高的市场关注度，再次提升自身品牌话题度；而《咒术回战》也能借机“镀金”，稳固在二次元用户心中的地位。
而这种与二次元头部 IP 联动，触达多个圈层的 IP 用户、双向赋能 IP 价值的策略，也将是《阴阳师》长线运营的重要一环。
传递艺术与美学理念，为 IP 注入新的生命力
二次元领域之外，《阴阳师》在艺术跨界上亦迈出了深远的步伐：与不同行业的艺术家合作，用多元表现形式向玩家传递艺术与美学理念，让 IP 承载更多文化价值，为 IP 注入新的生命力。
2020 年 11 月，《阴阳师》与日本艺术家蜷川实花携手推出的神乐限定皮肤「朝露繁花」令人印象深刻。蜷川实花的作品以“花”为主要视觉意象，具有强烈的个人风格与深邃的女性美内涵。与平安京世界的碰撞，仍旧以繁花为视觉参考和灵感源泉——神乐手执折扇，繁花着身，梦幻美妙，沁人心脾。
五周年来临之际，一直在探索艺术合作边界的《阴阳师》，也将继续博采众长，传递美学理念，开启艺术灵感企划联动新篇章——网易游戏 520 发布会上，其宣布将与 CLAMP、天野喜孝合作，为大家带来艺术家联动皮肤、结界等全新限定内容。
可预见的，在未来，《阴阳师》还将以兼收并蓄、海纳百川的气魄，与更多领域、不同国界的艺术家们跨界合作，吸取精华，反哺在游戏角色、美术等设定上，形成良好的 IP 生态循环。长此以往，《阴阳师》必将开出品类繁茂的艺术之花，同时构筑出属于自己的多元艺术文化空间，让玩家近距离接触艺术、感悟美学。
涉足多个领域，《阴阳师》进一步扩大 IP 泛娱乐化赛道
深耕二次元领域、联动人气 IP、传递艺术价值......这些均是阴阳师 IP 能够出类拔萃、实现长线运营的重要一环，但并不是保证其长久立于不败之地的唯一缘由。
如今，凡是能被称作 IP 的产品，纷纷着手布局 IP 矩阵，探索 IP 拓展的无限可能性。《阴阳师》得益于宏大的世界观、单个剧情构建的小世界，以及游戏中有千丝万缕联系的角色们，使得 IP 拥有较大的挖掘和想象空间，在泛娱乐领域延伸、布局。
比如与本职关系紧密的 IP 衍生手游，深耕二次元领域的网络动画。除此之外，《阴阳师》也多维度、发散式打造 IP 矩阵，涉足音乐剧、线下主题店、影视剧、同人番剧等方面，用多元化的泛娱乐内容，让我们看到阴阳师 IP 发展的无限潜力。
这一次，他们选择通过「妖怪证悟计划」，寻觅 IP 泛娱乐化的全新领域。
「妖怪证悟计划」是《阴阳师》在网易游戏 520 发布会上公布的新项目，由阴阳师动画工作室出品，以阴阳师系列短片计划的形式，向玩家和观众展示了《阴阳师》主题下，更多世界观、更多题材的平安京宇宙——赛博朋克世界、全新角色立绘、枪战与悬疑并存，是阴阳师 IP 布局的一次全新尝试，承载着阴阳师 IP 的更多期望与可能性。
而这种另类解读玩家熟悉的人物、在剧情背后设置深层内涵的全新内容形式，也意味着《阴阳师》将突破游戏的边界壁垒，向更广泛、更多元的世界探索前行。
结语
五年常青。《阴阳师》如同一棵大树，深深扎根于二次元领域，并逐渐朝着更广阔的天地开枝散叶，汲取各方阳光和雨露反哺自身 IP，以丰富饱满的再创作力，构建、完善、升华《阴阳师》的多元化 IP 宇宙。在这个过程中，他们也链接 IP 与多元文化领域相交的支线，网罗到了多元圈层的用户。
在突破手游平均生命周期的第五年，《阴阳师》依然能够散发出这般旺盛的生命力，也表明它的上升期远远没有结束。因此，即使已经站在同品类手游的顶峰，《阴阳师》也将继续自我突破、迭代，与我们“相约无限未来”。
毕竟，IP 宇宙进化之路永无尽头。
文章信息来自于游戏陀螺 ，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处
友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！
本文相关公司
网易认证
旗下产品（123款）：
本文相关产品
扫一扫 在手机阅读、分享本文
扫一扫 在手机阅读、分享本文
闽公网安备35010402350923号