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中东新电商扎堆,他们会成为中东版“阿里巴巴”吗?

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原标题:中东新电商扎堆,他们会成为中东版“阿里巴巴”吗?

中东电商圈可谓“大浪淘沙”,除了亚马逊和 noon 岿然不动,其他中小型电商都是你方唱罢我登场。

今年 1 月份,我们写过在疫情初期关闭的跨境电商(Awok、The Modist、Nisnass、Sprii),这几家里只有 Nisnass 是因为母公司 Al Tayer 集团的电商战略调整,其他三家都是因为资金链断裂。

虽然疫情对创业公司们造成资金链上的压力,但是同时也催生了线上购物的需求,今年年初至今也有很多新的电商上线,相比之前关闭的那些创业型电商们,他们有一个共同点,就是背景更为雄厚,并且以 B2B 电商为主。

Tradeling 和 Dubuy.com

一年前(2020 年 4 月),Tradeling 上线,发起方是隶属于迪拜政府的迪拜机场自由区管理局(DAFZA)。DAFZA 很早就想要打造一个 B2B 贸易平台,早在 2018 年就提出了“Dubai Blink”计划,目标是打造一个新型 B2B 智能商务平台。

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在上线之初,Tradeling 将其核心垂直行业列为餐饮业,办公用品和口罩等保健产品,全球和区域供应商,以及中东北非区域的买家都可以免费注册并且免佣金。同时,Tradeling 还提供物流,法律和融资等一揽子解决方案。

成立一年之后,Tradeling 有比较大的动作,比如今年 3 月份刚任命了新的 CEO Marius Ciavola。Ciavola 在 2020 年加入 Tradeling 之前,曾是亚马逊中东地区的物流主管;4 月份,京东与 Tradeling 签署合作协议,将助力中国品牌进入中东、北非市场。Tradeling 将上线京东的品牌和产品,使当地消费者可接触到数百万的中国品牌。

几天前(4 月 29 日),迪拜另一家大名鼎鼎的政府企业 DP World 也推出了一个 B2B 电商网站 Dubuy.com,和 Tradeling 不同的是,Dubuy.com 将非洲作为目的地,卢旺达是第一个市场,然后再向非洲其他地区推广。

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DP World 以其遍布全球的港口和码头而闻名,DP World 正在通过 Dubuy.com 进入数字化。非洲将是门户活跃的第一个市场,并将扩展到其他市场。

Dubuy.com 是第一个为卢旺达特许出口商,进口商和制造商创建的在线商店。在卢旺达,DP World 已经投资建立了一个物流中心,用于集装箱装卸,冷链和保税仓。从官方的描述来看,Dubuy.com 将以非洲为出发点,逐渐拓展到中东乃至其他新兴市场。

自 2017 年以来,中东地区的电商一直都是由私营企业或者创业公司在推动,国企和政府机构的入局,表明了迪拜政府也看到线上贸易不可逆转的趋势,并且表现出了强大的决心来支持电商的发展。不过显而易见他们也面临着不小的挑战,比如供应链和人才。

各大零售品牌直接建立中东站

除了 B2B 电商的扎堆上线之外,我们还看到另外一个电商趋势,就是最近频繁上线的各大零售品牌。

4 月份,牛仔及休闲时尚品牌 Diesel 宣布在沙特和阿联酋推出电商平台,这两个国家的消消费者可以享受全境免运费及下单折扣。

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瑞士奢侈品牌 Bally 也为中东消费者们开设了一个专门的电子商务网站,通过 Bally.ae 覆盖泛阿拉伯国家,包括沙特阿拉伯、阿联酋、科威特、黎巴嫩、约旦、埃及、卡塔尔等。第二阶段将在明年开发,包括也门和叙利亚。

过去一年,路易斯·威登(Louis Vuitton)和宝格丽(Bulgari)等奢侈品牌也在中东推出了自己的自营电商。

主要还是因为疫情,原本中东买家们会直接飞到欧洲大买特买,但是疫情的发展改变了土豪们的消费习惯。所以,即使有 MyTheresa 和 Net-a-Porter 等国际奢侈品电商平台在中东的持续推广,这些品牌们也不愿错过和让消费者直接去自己官网上下单的机会。

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