中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品157期

Caden • 2021-05-02 22:09

本栏目是由泛互联网出海服务平台——白鲸出海，专为出海互联网人打造的资讯周报。我是鲸小白，下面我们一起来看看，本周出海圈儿有哪些值得关注的消息。

应用出海

除了 TikTok，这款 App 也凭借模因出圈

Schmooze 是一款轻松的、非正式社交 App。创始人 Vidya 认为幽默是预测关系深度和强度的重要指标。用户只有对一定数量的搞笑图片和文字持同样兴趣态度才有机会被匹配到一起。该应用以幽默感代替照片，缓解颜值焦虑和交友顾虑。另外，在 Schmooze 中非异性恋匹配成功率在 30% 左右。

不过 Schmooze 并不是第一个试图打破“滑人模式”的 Dating App。

2020 年海外 Dating 赛道出现了一种新的匹配模式，靠破冰问答减弱马赛克，解锁对方的照片，比如 Jigglr、Jigsaw 和 S'Mor。

还有占星类约会交友 App 正在逐渐兴起，海外用户会尝试去类似 NUiT 以及 HANG5 等占星 App 上寻找姻缘。

另外以兴趣和三观为主旋律的社交应用，目前属于一个比较小众的赛道。比如 Vinylly 是一款以音乐作为连接的应用。Heybaby 则关注用户“生育观”。

时隔良久，欢聚再推新品

时隔两年，BIGO 终于再度推出新品——CrushMe，它是一款打算做灵魂交友的社交 App。

从产品形态上来讲，CrushMe 是一款图文交友社区，从产品定位上，CrushMe 是一款更偏向社交类别的 App，从商业模式上来看，笔者目前未发现付费点，猜想 CrushMe 以后大概率会走订阅变现。

CrushMe 注册的账号与 BIGO LIVE 相通，这也更加确定了 BIGO 要做社交的决心。该应用共有现在、探索、发布、信息、我，这 5 个一级菜单，主要功能可以概括为滑动匹配、漂流瓶和朋友圈。

应用上的匹配指数是基于用户双方的 MTBI 测试、兴趣爱好和滑动行为，并设置了一个动态的“你们有共同之处”的信息提示条，用户还可以通过搜索对方的昵称或者 ID 找到自己想聊天的用户，在对方回复自己前最多可以发送 6 条消息。

基于对海外市场的观察，年轻人确实需要一款能够听到和被听到的社交 App。

添加熟人社交功能，一款工具 APP 半年内估值上涨 9 个亿

日历管理的工具产品「irl」，疫情期间增加了群聊这个社交功能后，得到了非常快速的发展。The Information 称其正在进行的最新一轮融资中，估值到了 10 亿美金，而去年 9 月份的时候估值还是 1 亿美金。

「irl」在形态上主要有几块：活动发现版块、群聊版块、共享日历。它是基于文字的，社交属性的核心体现在群聊，和 Clubhouse 的机制类似。但它更像是一个活动发现平台，大部分呈现出来的都是比较正式的官方活动，而非像 Clubhouse 那种随机发起的活动。

从社交这个角度来说，「irl」几乎是一个熟人间的社交，但通过群聊的方式也把陌生人拉了进来，同时整合了相对正式的活动，这可能是它在疫情期间快速崛起的一个原因。

手游出海

一文带你看尽今年爆款 SLG 素材

2021 年 Q1 季度策略类游戏素材投放竞争进入了白热化阶段，下面从几个赛道盘点。

赛道一：卡通风格，小语种地区如何起量

莉莉丝游戏《万国觉醒（Rise of Kingdom）》和 IGG《王国纪元（Lords Mobile）》，两款产品都多次登顶国内出海 SLG 营收 TOP。《万国觉醒》用 Twitch 著名主播攻下西语高地。《王国纪元》用种菜+塔防突破阿拉伯语区。

赛道二：末日题材，三雄鼎力

由于 2020 年全球的新冠疫情，让末日题材有了独特的发展机会。《State of Survival》、《Age of Z》和《守望黎明（Last Shelter）》素材上都是以丧尸为主。

赛道三：二战题材，新旧争霸

《Kiss of War》利用美女指挥官作为起量秘籍。《战火勋章》用电影镜头复刻二战。

赛道四：古代战争，端游成就爆款素材。

《帝国纪元》利用怀旧素材直戳用户的童年回忆。《火枪纪元》的海战素材也深受玩家喜爱。

赛道五：黑道题材，最大 BOSS 友塔网络。

友塔网络采用了双爆款的策略，玩法上《The Grand Mafia》是《Mafia City》的 3D 升级版，素材上除了传统的黑帮剧情，还有卡牌游戏的战斗向素材。

全世界都在买游戏公司，Q1 全球交易总额 390 亿美元超 2020 全年水平

到目前为止，全球游戏市场已在 2021 年完成 249 宗交易，总价值达 250 亿美元。如果包含另外 31 宗已经对外宣布但尚未完成的交易，那么总价值将达到 390 亿美元。

微软（Microsoft）以 75 亿美元收购 Bethesda 等交易也在加快执行脚步。今年第一季度全球游戏市场收购交易总额达到 143 亿美元，较去年同期增长 5.9 倍。

随着其他市场增长放缓，游戏则成为了新的热门产业，也促成了今年目前为止数量众多的融资交易。其中 Embracer Group 筹集了 8.9 亿美元，「Roblox」融资 5.2 亿美元，并以 419 亿美金的估值上市。

在过去的九个月里，九家专注于游戏行业的风投基金共投入了 9 亿美元资金，其中 Bitkraft 继续位居榜首位置，这支基金参与了 10 笔投资交易，总交易价值达到了 1.605 亿美元。

电商出海

成立 2 年估值 15 亿美金，健身镜到底有什么想象空间？

国内智能健身镜品牌「Fiture」最近获得了 3 亿美金 B 轮融资。

智能健身镜最早出现在海外，海外健身镜市场已经在整合阶段，品牌或被收购、或完成亿级美金融资。头部品牌有「Mirror」、「Tonal」、「Tempo」，从时间和产品形态来看，国内的「Fiture」显然是「Mirror」的模仿者。

对「Fiture」而言，镜子是载体，内容才是核心。与海外的几个智能健身镜品牌逻辑一样，思路是 “提供健身房无法提供的服务”。「Mirror」可以针对纯新手、马拉松运动员、休产假的孕妇等提供不同的课程。运动项目的多样性成为品牌之间拉开差距的因素之一。

软硬件结合的家庭健身设备突出优势在于能够利用网络在线互动。竞争机制对于增强用户粘性和社区氛围的营造都有正面作用。

「Fiture」与海外品牌相比优势还不明显，如果想要进军海外，还需要再修内功。

如何丰富健身内容、健身过程中的交互玩法，是需要出海品牌重点思考的。

年入百亿美金的 SHEIN，也陷于困厄之中

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近日，「SHEIN」宣布，其优选产品线「SHEIN」Premium 转型为独立品牌「MOTF」，并将上线全新的独立站。「SHEIN」Premium 是一个更高端的产品线。

疫情为以线上销售为主的「SHEIN」腾出了市场空间，同时让美国民众越发了解到“钱的可贵”，“低价”的快时尚撞上了风口，因此「SHEIN」在 2020 年交出了十分优异的成绩。但想要以“低价”将产品质量做到极致，对于「SHEIN」来说难度很大。

为了避免产品滞销，「SHEIN」只能不断地研究国外各大网站的热销元素，不断地开发新品，同时不断地优化供应链，提高整条供应链的反应速度。为了避免退货，「SHEIN」也有严格的供应商管理制度。

「SHEIN」打算从品质入手，一手摆脱“低质低价”，另一手把握设计主动权和知识产权。两方面同时发力，让「SHEIN」拥有护城河的同时，也能将「SHEIN」从上满发条的状态上解救下来，从“被时尚推着走”，到引导时尚潮流怎么走。

其他

iOS 14.5 开关失效，引发大量用户进入限制追踪状态，加速隐私影响的来临！

从北京时间 4 月 27 日凌晨起，苹果官方推送了 iOS 14.5 正式版系统更新。这次的一大更新就是限制追踪的正式实施。所有 App 必须在征得用户同意后才可以跟踪用户数据。

然而更新到 iOS 14.5 正式版后，AppStare 凝视君在测试时发现隐私追踪功能出现异常，有很多用户也发现自己设备的跟踪选项是灰色的，无法手动设置开启。国内和海外都有不少用户遇到了此问题，对于开发者和广告商来说，若异常现象持续，会对获取 iOS 用户的 IDFA带来不小的影响。如果开关失效问题持续，可能会加速用户关闭追踪功能的进程，也必然会加速影响的到来，进而大大影响近期的推广动作。

苹果基于自身的隐私政策，给了SKAd Network 归因框架和 Ad services 归因框架来支持拒绝跟踪的用户。

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