社交移动互联网

一场“云Party” 造就多家欢喜

辛童 • 2020-04-13 18:11

一场“云 Party”，很有可能同时推动社交、协同办公应用、手游、K 歌 App，甚至实体产业的发展。

前几日《青春有你2》的歌词“淡黄的长裙，蓬松的头发”一时攻占微博、微信朋友圈等国内各大社交媒体，但其实后半句“无人的街道在空荡的家里，就只剩我一个人开狂欢的 Party”这句词无意间反映出了疫情下全球民众的社交情况。

《青春有你2》图片来源：微博

截至 4 月 13 日，全球现存新冠病毒确诊病例 1285998 例，美国、西班牙、意大利、德国等国家的确诊病例都超过了 10 万例，其中美国确诊人数已经超过 55 万，在这样的情况下还想线下开 Party，简直是“不要命”。一个摆在眼前的例子是，3 月 24 日美国肯塔基州一群年轻人为了证明“年轻无敌，病毒并不可怕”而举办了一场“COVID Party”，随后就有参会者确诊。

这种情况冒险开趴的情况不仅在美国发生，墨西哥警方 3 月 28 日在三个大型 party 上抓捕了 195 名青年人和 45 名未成年人。半个月前，严重的疫情根本无法浇灭人们聚会的热情。

可能会有人说，这些一般的 Party 可以不举办不参加，可如果是孩子的成人礼、老人的一百岁寿宴等珍贵的时间节点不能纪念未免会有些可惜，于是“云聚会”应运而生，给了相关行业机会的同时也带来了巨大的挑战。

想要完成一场云聚会，至少需要两个核心要素：云平台和云聚会活动。

市面上平台暴露出哪些问题？

作为一款可支持 Party 的应用大多具备以下几个特点。

一：可支持多人同时在线

二：可以语音视频、发送图片、文字聊天

三：房间可以加密，保护隐私

四：最好具备更多功能

要求并不严格，似乎视频办公应用、聊天室以及直播 App 都可以承担这个角色，但其实容易出现问题。

美国 App Store 免费榜 Top5 |数据来源：App Annie

目前美国 App Store 免费榜 Top5 中有三个支持多人同时在线视频聊天的 App，其中 Zoom 和 Houseparty 更是备受关注，Zoom 最近更是深陷“安全风波”，成为关注焦点。

而 Houseparty 前一阵子也被传出泄露用户数据，虽然 House Party表示这可能是来自竞争对手的陷害，但通过其悬赏 100 万美金来寻找线索还是可以看出对用户隐私问题的重视。

两款受欢迎的应用暴露出的问题，正是其他“云聚会”应用应该注意的。Zoom 的屏幕共享功能本来是一个方便参会者共享信息、实时交流的好方法，所以设定为所有参会者都可以共享屏幕内容，但是现在却成了一些人的“作案工具”，奔涌而来的大量用户给产品的稳定性和安全性提出了更多的要求，不知道又有多少开发者要为此“头秃”。

Zoom 页面内容| 图片来源：Sensor Tower

而 Houseparty 的隐私条款中确实有明确指出会在特定场景搜集用户特定信息，于是有网友提出可以在注册时填写虚假信息以及关闭定位，但是很明显用户对产品的不信任是不利于产品优化和变现的，能否保护用户隐私数据安全也是云平台获得青睐的一个重要条件，尤其是在格外重视隐私保护的成熟市场。

图片来源：淘宝直播

另外还想就前面提到的支持多人同时在线做一下简单阐述，这不仅指提供多人坐席，更是可以没有延时的完成交互，在淘宝联合央视做的“小朱配琦”武汉公益主播专场前半程中，李佳琦和朱广权频繁掉线，而且延迟很久，最后还是靠打电话完成直播。试想一下，如果是小朋友的生日聚会，主持人请大家祝主人公生日快乐时发生高延迟，小朋友会不会很难过呢？

K 歌平台、手游和菜谱应用也可以分一杯羹

想一想我们平时线下聚会都在一起干嘛呢，无外乎聊天、K 歌、游戏、做活动和吃吃喝喝，那么仔细想来其实这些在网上都可以完成。

K 歌目前市面上已经有一些运作成熟的应用，国内有全民K歌和唱吧，国外有Smule、StarMaker和WeSing等，这次疫情对于 K 歌 App 来说是一个不错的机会。

用户在App Store中对Smule的评价| 数据来源：Sensor Tower

关于游戏，前几日世界卫生组织联合多家游戏发起了“Play Apart Together”活动，鼓励人们疫情期间在家玩游戏，来自官方的宣传和支持将推动游戏的发展更上一层楼，不过需要聚会连线玩的游戏可能更侧重剧情、场景、竞赛或团队协作类。例如游戏发行商 Roblox 在发行游戏中支持用户参观虚拟购物中心、露营或乘坐虚拟滑水道，用户还可以通过付费的形式承包一块私人空间邀请好友进入自己的私人领域开 Party，另外专为孩子提供交互的视频社交应用 Caribu 在疫情期间也很受欢迎。

用户使用 Roblox | 图片来源：Twitter

而吃吃喝喝其实在一定程度上给菜谱应用带来了发展空间，因地域限制人们无法在一起准备聚会晚餐、及时交流烹饪秘诀，人们在为聚会准备菜品时就自然会求助菜谱 App，犹记国内疫情严重期间大家执着于凉皮和电饭锅蛋糕。

综合来讲，在“云 Party”中聚会活动这部分来讲，就是想办法满足不同用户的细分需求。

利用优点线下转型升级

另外，云 Party 推动的不光是互联网产业的发展，在一定程度上也推动线下产业的转型升级。

受疫情影响很多大型零售商不得不关闭，这就意味着不仅没有收入而且还要给员工发工资，这给员工和公司都带来了一定的焦虑，而室内蹦床公园 Sky Zone 的做法或许能给其他零售商带来一点启示。

Sky Zone 在美国和加拿大共有 160 余家门店，在疫情来临之前，每家店都会举办大量生日聚会，具备丰富的组织和策划经验，被迫关闭后他们开始了线上营业之路，在用户预约聚会服务时间后，Sky Zone 员工将会准时出现和大家进行 20-25 分钟的活动，包括学习 TikTok的流行舞蹈、一起唱歌、做益智游戏等等。而用户则需要在活动结束时支付一定的“小费”，此举既可以帮助员工获取额外收入，又可以帮助 Sky Zone 增加用户粘性。

另外还有很多活动策划公司开始尝试组织策划“云活动”，婚礼应该算是比较大型的 Party 了，很多人婚期定好就不愿再更改于是就有了“云婚礼”，在云婚礼中虽然没有鞭炮和亲朋，但是该有的项目和流程一条也不少，需要婚庆公司的策划和配合。一对年轻夫妇刘文超和孙晗的婚礼直播短短 4 天累计超过 300 万人观看，广大网友纷纷祝福、送礼，甚至有人调侃“这是收了全国人民的份子钱”。虽是戏谈，但也能看出人们对这场婚礼的关注。