原标题：社媒广告只知道Facebook？Snapchat才是不该忽视的“大蛋糕”！

来源：雨果网APP

2011 年 Snapchat 出现时，它采取了一种完全独特的社交分享方式，震撼了社交媒体界。如今，Snapchat 是全球主流社交媒体应用之一，并影响了许多社交媒体平台纷纷效仿、采取类似的做法。

但是，许多广告商似乎仍然低估了 Snapchat 的强大实力。要知道，忽视 Snapchat 上广告的潜力非常可惜，尤其是考虑到该应用在品牌媒体参与和定位技术方面的优势。如果你正在寻找一种新的方式来吸引更年轻的用户，那么在 Snapchat 上做广告就是正确的选择。那么，让我们来看看 Snapchat 广告是如何运作的，以及你的企业如何通过 Snapchat Ads Manager 利用它们。

什么是 Snapchat Ads？

与大多数其他社交媒体平台一样，Snapchat 允许广告商和企业主为广告付费，这些广告将与有机内容一起展示给用户。但是，就像 Snapchat 是一款独特的社交媒体应用一样，它的广告平台也提供独特的广告形式，让你的品牌以一种全新的方式与受众互动。以下是一些你能在 Snapchat 广告管理器中找到的 Snapchat 广告。

Snap Ads（快照广告）

如果你刚开始在 Snapchat 上做广告，那就把精力集中在拍下精彩的广告上。这些广告是全屏的垂直视频或图像，最多持续 10 秒，还可以播放声音。这些广告夹在 Snapchatters 的故事之间，旨在迅速产生影响，你将在其中看到大部分展示。每个 Snap 广告都有一个选项，用户可以向上滑动屏幕，看到更多信息，这些信息可以是更深入的内容（比如长达 10 分钟的视频），也可以是到你网站的链接——所有这些都是在 Snapchat 应用中实现的。

Collection Ads（系列广告）

与 Snap Ads 类似，CollectionAds 也属于 Snapchatters 的故事。然而，正如其名，他们在缩略图中展示了一系列多达 4 个不同的产品，以帮助用户更容易地了解你的产品，甚至购买他们喜欢的产品。广告商可以通过上传产品目录或通过 CSV 文件导入 Snapchat Ads Manager，轻松创建集合广告。

Story Ads（故事广告）

故事广告不会在 Snapchatters 自己的故事之间弹出，而是出现在 Snapchat 应用的 Discover Feed 中。故事广告更灵活，广告时间更长，让你有机会在任何地方上传 3 个至 20 个连续的图片或视频。

过滤器和滤镜

过滤器和滤镜是 Snapchatters 在创建快照时可以使用的有趣工具，建议你可用于建立品牌意识。广告商可以使用增强现实技术与用户的面部或周围环境进行互动，为用户带来有趣的、以广告商为主题的互动体验。地理过滤器可以在用户快照后添加到 snap 中，通常只能在特定地理位置使用。过滤器和滤镜最适用于实体商店，这些商店希望使附近的人们意识到他们的品牌以独特的方式存在。

Dynamic Ads（动态广告）

动态广告是 Snapchat 最新加入的广告类型，它是系列广告的升级版，利用 Snap Pixel 提供的高级定位功能。广告商可以使用内建的模板来创建不同类型的广告，这些广告纯粹是为了宣传产品而设计的。动态广告从定制的受众重定向中获益良多，因为它允许广告商选择特定的受众，然后这些受众自动成为潜在目标或重新参与。

这些广告是“动态的”，因为当你的产品在价格或可用性上发生变化时，它们会自动调整，这意味着你不必在产品发生变化时改变每一个广告。你也不需要为每个产品创建一个新的广告，你所需要做的就是上传你的产品目录，你的广告会自动更新。

创建 Snapchat 广告的优势

在 Snapchat 上做广告有一长串独特的好处，基本上可以归结为3个主要的好处：庞大的受众、强大的目标定位和吸引人的购买体验。

可接触大量受众

Snapchat 很容易成为广告商忽视的平台之一，尤其是当你考虑到它庞大的实际受众群体时。Snapchat 在美国 13 岁至 24 岁人群中拥有 90% 的用户，在 13 岁至 34 岁人群中拥有 75% 的用户，每天平均拥有 2.1 亿用户。作为数字广告商或电商，Snapchat 是一个不容忽视的应用。但Snapchat 的用户并不只是庞大，用户的平均花费超过 30 分钟在上面，每天创造超过 35 亿张快照。如果你正在寻找一种强大的方式来接触更年轻、更投入的受众，那么你需要考虑在 Snapchat 上做广告。

强大的目标定位

Snapchat 的广告可以让广告商对广告受众进行细分，从而将广告传递给正确的用户。你可以根据年龄、性别、语言、净资产、人际关系状况等等来细分广告。更具体地说，你可以通过建立自定义受众来重新定位那些已经看过你的广告的 Snapchatters。Snapchat 支持用户列表、相似用户、保存的用户模板、第三方用户、Snap Pixel 的数据等等。

吸引人的体验

与大多数其他社交媒体平台不同，Snapchat 在应用程序中提供全屏广告。当你为 Snapchat 创建一个广告时，不要把小的静态图形放在一起，它很容易被普通用户忽视。通过 Snapchat 广告，你可以创造一种视听体验，让 Snapchat 用户参与到你的品牌、产品或服务中来。Snapchat 的广告有声音，而且通常以某种方式制作成动画，用你的产品在视觉上有趣的表现占领了用户的整个屏幕。把 CTA 在广告中，从而易于互动，鼓励用户学习和购物。

如何通过 Snapchat Ads Manager 创建广告？

如何开始创建 Snapchat 广告？和他们的应用程序一样，其广告管理器也易于使用。一旦你建立了广告账户，就可以开始创建广告活动，选择受众，并在 Ads Manager 中决定预算。让我们来看看在该平台做广告最重要 3 件事情：Snap Pixel、Snapchat 广告和广告监控。

安装 Snap Pixel

与 Facebook 的 Pixel 类似，Snapchat 为广告商提供了一个 Snap Pixel，可以安装到他们的网站上，进行实时的跟踪。Pixel 是一段 JavaScript 代码，可以衡量他们在多个设备和终端上的广告效果。Snap Pixel 的设计初衷是向广告商展示，有多少 Snapchatters 在看到他们的广告后会在他们的网站上采取行动。Snap Pixel 还可以让你瞄准那些已经看过你的品牌并与之互动过的人，从而设置重定向广告。

要安装 Snap Pixel，请遵循以下步骤：

1、Snapchat Ads Manager 中导航到“Snap Pixel”；

2、点击“Create my Snap Pixel”；

3、点击“Set up my Snap Pixel”；

4、复制并粘贴 Pixel 代码到你的网站的标签中。

上传产品

如上所述，Snapchat 有三种类型的广告：系列广告、快照广告和故事广告。在创建这些广告之前，你需要将你的产品上传到广告管理器中。

通过 CSV 文件上传你的商店库存，你可以在 Snapchat Ads Manager 中直接创建产品广告，这些广告可以实时同步到你的产品列表中。要上传产品目录，请遵循以下步骤：

1、在 Ads Manager 中选择“Catalogs”；

2、点击“Create Catalog”；

3、下载 CSV 文件模板并填写产品信息；

4、在“Upload Catalog”部分上传完成的 CSV 文件。

创建广告

在 Snapchat Ads Manager 中，你有两种创建广告的模式：即时创建（Instant Create）或高级创建（Advanced Create）。顾名思义，实时创建是在不到 5 分钟内制作一个 Snapchat 广告的快捷简便的方法。今天，我们将带你通过如何使用即时创建：

1、点击“Quick & Easy”；

2、开始设计你的 Snap 广告，给它起一个名字，加上你的品牌名，然后根据你想要做广告的产品写一个标题；

3、确保 Snap Pixel 已启用；

4、切换“Shareable”选项，取决于你是否希望用户分享你的广告；

5、你可以用“Upload”按钮上传你自己的媒体，也可以用“Create”按钮创建预先设计好的模板；

6、如果使用“Create”创建快照广告，则可以选择一个模板并添加所需的信息，例如标志、产品框架、图像、价格、产品名称等。

7、选择你想要的广告附件（网站、app 安装页面、AR 镜头等）和 CTA；

8、通过选择地点、年龄、性别、兴趣等来指定你的广告目标受众；

9、添加所有的时间和预算细节，包括目标和出价偏好。

你还可以通过高级创建来访问更详细的广告制作方法。这一选项适用于所有类型的 Snapchat 广告，包括快照广告、故事广告、系列广告和过滤器。

广告管理器和广告监控

一旦你的广告上线并开始运行，你就可以使用 Snapchat 广告管理器来监控广告的整体表现，并下载度量报告。你可以在广告管理器中查看几种不同类型的指标，以下是最重要的指标：

投放指标：广告总展示如 2 秒和 15 秒的视频观看、完成的次数和平均屏幕时间订单。

费用指标：在这里你可以监控你的广告总费用，eCPM（每 1000 次展示的平均费用）和 eCPV（每条合格视频观看的平均费用）。

附件指标：这些指标包括总的附件查看时间、向上滑动的次数、向上滑动的速率、eCPSU（每次向上滑动的平均成本）和平均的附件屏幕时间。

App 安装指标：只有在你的广告中添加了app安装页面时，这一指标才有意义，因为它跟踪安装数量、安装率和 eCPI（app 每安装一次的平均费用）。

转换指标：在这里，你可以通过查看广告支出回报、购买价值、购买次数、保存次数、用户向购物车添加商品的次数、页面浏览量、搜索者、注册服务、内容视图、app 打开次数等来监控广告转换情况。

总结

当涉及到社交媒体营销时，Snapchat 并不是关于每个人都熟悉的平台。你需要了解和理解你的受众，并确定他们使用的是什么平台，这样你才能坚持关注那些被选中的少数人。如果你是 B2B 业务，你的目标受众是五六十岁的个人，那么在 Snapchat 上做广告可能不会得到你想要的投资回报率。但是，如果你的公司正在寻找一种方式来瞄准和吸引年轻的移动用户，那么建立 Snapchat 广告是你应该考虑的营销渠道。

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